バイオテック・ヘアケアブランド、ヴァーチュ・ラボ（Virtue Labs）がアルタ・ビューティーとの販売契約を締結

バイオテック・ヘアケアブランドのヴァーチュ・ラボ（Virtue Labs）は、このほど、米国の大手美容リテーラーであるアルタ・ビューティー（Ulta Beauty）と販売契約を締結したことを発表した。この新たなパートナーシップにより、ヴァーチュ・ラボはアルタ・ビューティーの顧客層にもアクセス出来るようになり、ブランドの認知度と販売がさらに拡大することが見込まれている。

ヴァーチュ・ラボは、独自のAlpha Keratin 60kuタンパク質を使用した科学に基づくヘアケア製品で知られる。特に、薄毛や脱毛に特化した「Flourish」コレクションは、多くの消費者から支持を得たことで、ブランドの認知度を高めた。同社によると、この「Flourish」コレクションを使用したユーザーは、わずか3ヶ月で97％の使用者が新しい髪の成長を実感したと回答している。

今回のアルタ・ビューティーとの提携は、ヴァーチュ・ラボが今年初めに発売した、最も先進的なフォーミュラである「Damage Reverse™ Serum」にの成功に続くものだ。このセラムは、ヴァーチュのバイオアイデンティカルプロテインであるアルファケラチン60ku®を最高濃度で配合しており、髪を瞬時に補修すると同時に、将来のダメージから髪を保護してくれる機能を持っている。こうしたブランドのベストセラー製品であるシャンプー、コンディショナー、スタイリング剤、トリートメントは、350のアルタ・ビューティー店舗に導入され、Ulta.comでは全商品が販売される。

ヴァーチュ・ラボのCEOであるホセ・ルイス・パラシオス（Jose Luis Palacios）は、「アルタ・ビューティーの店舗にヴァーチュを導入し、既存のパートナーシップをさらに強化できることを光栄に思います。ヴァーチュでは、他の美容製品では実現できない、髪の健康と質を永遠に改善する革新的な処方を導入することで、人々が可能な限り健康な髪を実現できるよう支援することに情熱を注いでいます。アルタ・ビューティーの高品質で高性能な製品への取り組みと相まって、全国の消費者の皆様にヴァーチュをより身近に感じていただけることを大変嬉しく思います」とコメント。

またアルタ・ビューティーのマーチャンダイジング担当シニア・バイス・プレジデントであるペニー・コイ（Penny Coy）は、次のように述べている：「この数年間、お客様にはブランドのオンライン商品をご愛用いただいており、この成長の次の段階で提携し、主要市場の新しいお客様に科学的裏付けのある製品をご紹介できることを楽しみにしています。私たちは共に、美容愛好家の方々が髪の目標を達成できるような、的を絞ったヘアケアソリューションを提供するという共通の使命を続けていきます。私たちは、新規のお客様にも既存のお客様にも、この品揃えを知っていただき、夏やその先の季節に向けて、美容の習慣をより充実したものにしていただくことが待ち遠しいです。」

なお、ヴァーチュ・ラボの製品は2024年6月28日より、オースティン、アトランタ、シカゴ、ダラス、ヒューストン、ロサンゼルス、ニューヨーク、フェニックス、サンディエゴを含む主要市場の350のアルタ・ビューティー店舗とUlta.comで販売が開始する。