スイスの高級時計ブランド、ユリス ナルダン（Ulysse Nardin）がシリコンバレーに米国初の旗艦ブティックをオープン

3月18日（現地時間）、スイスの高級時計ブランド「ユリス ナルダン（Ulysse Nardin）」 は、シリコンバレーの高級商業施設、ザ・ヴィラ・メンロパーク（The Villa Menlo Park）に米国初の旗艦ブティックをオープンした。本店舗は、同ブランドにとって北米唯一の独立型ブティックであり、スイス・ジュネーブ、ドバイ、上海に続くグローバル戦略の新拠点として位置付けられている。

今回の出店は、シリコンバレーを拠点に展開する高級ジュエラー「ステファン・シルヴァー・ファイン・ジュエリー（Stephen Silver Fine Jewelry）」とのパートナーシップにより実現したもの。最先端技術とラグジュアリーが共存するこの地で、ユリス ナルダンは、革新性と伝統が融合する時計ブランドとしての存在感を一層強める狙いだ。

時計業界では、ラグジュアリーブランドの直営店舗展開が加速しており、ユリス ナルダンもこの流れを踏襲。新たな旗艦ブティックでは、ブランドの最新作や希少な限定モデルを直接顧客に提供することで、体験価値を重視した次世代の高級時計リテールを推進していく方針である。

シリコンバレーにふさわしいデザインコンセプト

新店舗は、ユリス ナルダンが2001年に発表した革新的なタイムピース「Freak（フリーク）」のデザイン哲学を反映。内装には鉱物をモチーフにした素材や、ミラー仕上げの壁面が採用され、ハイテクと伝統が融合する独自の空間を演出している。特に、店内のライトインスタレーションには「Silicon Inside」の文字が逆向きに配置されており、鏡に映すことで正しく読める仕掛けになっている。このデザインは、同ブランドが時計業界で初めてシリコン技術を採用したことを象徴するとともに、シリコンバレーの革新精神と呼応するものだ。

「ユリス ナルダンのブティックは、時間を可視化する実験空間であるべきだと考えました。反射素材や鉱物をモチーフにすることで、ブランドの持つ革新性とクラフツマンシップを表現しました」と、デザイナーの ベルトラン・フェロー（Bertrand Fairerol） は語る。

また、ユリス ナルダンが米国初となる旗艦ブティックをシリコンバレーに開設したこの日、時計界を牽引するトップたちが一堂に会し、特別な一夜を彩った。会場には、ユリス ナルダン会長兼CEOのパトリック・プルニオ（Patrick Pruniaux）、米州代表のフランソワ＝グザヴィエ・オティエ（François-Xavier Hotier）、そしてパートナーであるスティーブン・シルバー・ファイン・ジュエリー（Stephen Silver Fine Jewelry）の社長、ジャレッド・シルバー（Jared Silver）が登壇し、同ブランドの革新性とこの地に賭ける意義を語った。

ユリス ナルダン会長兼CEOのパトリック・プルニオは、「ユリス ナルダンは1846年の創業以来、時計製造の常識を覆し続けてきました。特に、シリコン技術の導入は、私たちのイノベーションの象徴です。今回の旗艦ブティックは、シリコンバレーという地で最先端技術と時計製造の融合を示す拠点となります」とコメント。

また、ユリス ナルダン米州代表のフランソワ=グザヴィエ・オティエは、「ザ・ヴィラ・メンロパークのブティックでは、179年の歴史と最先端技術が融合したコレクションをご覧いただけます。時計愛好家のための実験的な空間として、唯一無二の体験を提供します」と話した。

シリコンバレーに広がるラグジュアリー時計市場

今回のユリス ナルダンの出店は、シリコンバレーが高級時計市場においても重要な拠点となりつつあることを示している。現在、ザ・ヴィラ・メンロパークには、独立系スイス時計メーカー MB&F や H. Moser & Cie.、ドイツの高級金庫ブランド、ブーベン＆ツォルヴェック（Buben & Zörweg）などが軒を連ね、ラグジュアリーウォッチの集積地としての存在感を強めている。

ザ・ヴィラ・メンロパークを開発した ジャレッド＆スティーブン・シルバー は、「時計愛好家が世界最高峰のブランドと直接つながる場所を提供することが私たちの使命です。シリコンバレーは、今後ラグジュアリー市場のハブとしての役割をさらに強めていくでしょう」とコメントした。

ユリス ナルダンは、伝統的な時計製造技術に加え、シリコンやDiamonSil®などの素材革新、さらには複雑機構や芸術的装飾技術により、“時計＝機械芸術”として昇華させてきたブランドだ。2001年に登場した「Freak」は、時を刻む針を排し、ムーブメントそのものが回転して時を示すという革命的な発明だった。その哲学は、20年以上の時を経てもなお進化を続け、2023年には「Freak ONE」がジュネーブ時計グランプリ（GPHG）で「最も象徴的な時計」に選出されている。

ジュネーブ、ドバイ、上海に加えて、シリコンバレーに新たな旗艦ブティックを構えたユリス ナルダンは、ここからさらに、世界中の時計愛好家に向けたラグジュアリーウォッチの新たな体験を提供していく。

【ユリス ナルダン ザ・ヴィラ・メンロパーク旗艦ブティック】
・所在地：500 El Camino Real, Menlo Park, CA
・営業時間：月曜〜土曜 11:00〜18:00（予約またはウォークイン可）
・詳細情報：公式サイト

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