コンデナスト（Condé Nast）とeBay、リユースファッション推進に向けた戦略的パートナーシップを発表

eBay and Condé Nast — Courtesy of Condé Nast

10月27日（現地時間）、コンデナスト（Condé Nast）とeBayは、リユースやサーキュラーファッションの価値を高め、その市場での新しい在り方を築くことを目的とした複数年にわたるグローバルパートナーシップを発表した。これにより、eBayはコンデナストの公式「プレラブド（Pre-Loved）」パートナーに認定され、両社は「ファッションの未来はサステナブルである」という共通のビジョンを打ち出している。

この提携は、コンデナストが持つ強力な文化的影響力と世界的なメディアネットワークに、eBayの30年以上にわたるリユースファッション分野での経験とノウハウを掛け合わせたもの。両社は、リユースを「環境にやさしいだけでなく、洗練された新しいファッションの形」として発信し、次世代の消費者に向けて新しい価値観を提案していく。

7つのグローバルメディアを横断し、文化と消費をつなぐ

さらにこのパートナーシップは、米国・英国・ドイツを中心に、Vogue、GQ、Vanity Fair、Wired、Architectural Digest、Teen Vogue、Glamourといった主要メディアを通じて展開され、eBayを「プレラブド・ファッションのハブ」として再定義し、読者とブランドの間に新たな消費体験の接点を生み出すことを目的としている。

編集コンテンツとコマースを有機的に融合させるこのアプローチは、近年のコンデナストの成長戦略を象徴するものであり、カルチャーを軸にブランドの世界観を生活者へと届ける新しいコミュニケーションモデルを形成している。

Met Gala、Vogue World──“カルチャー×コマース”の実績を背景に

今回の発表は、3年連続でのメットガラ（Met Gala）協賛をはじめ、パリ、ハリウッド、ロンドンでのヴォーグワールド（Vogue World）の開催や、初のヴォーグヴィンテージマーケット（Vogue Vintage Market）など、両社がこれまで世界各地で展開してきたカルチャーイベントにおける協業を、さらに発展・深化させるものだ。

特に、2023年にロンドンで実施されたeBay × Twiggyキャンペーンは、ラグジュアリー＆ライフスタイル部門でカンヌライオンズ賞を初受賞。リユースファッションを単なる消費行動ではなく、新たな文化的価値として位置づけた象徴的なプロジェクトとして高く評価された。

eBay グローバルファッション部門副社長アレクシス・フープス（Alexis Hoopes）は「コンデナストとのパートナーシップを通じて、循環型ファッションの概念を再構築しています。ファッション業界における同社の影響力と、eBayの信頼性あるマーケットプレイスを掛け合わせることで、リユースファッションを持続可能かつ憧れの存在へと引き上げていきます」とコメント。

同じくeBay グローバルブランドマーケティング部門副社長エミリー・オハラ（Emily O’Hara）も「eBayは、物語と個性を持つ“特別な一着”を簡単に見つけられる場所です。コンデナストと共に、ヴィンテージやプレラブドがもつ美しさを広め、より意識的でサステナブルなスタイルを提案していきます」と述べている。

さらに、コンデナスト米国営業・グローバルキーアカウント担当チーフビジネスオフィサーダグ・グリンスパン（Doug Grinspan）は次のように語った。

「この協業は、“ヴィンテージやプレラブドを通じて個性を表現する”という次世代の価値観を体現しています。ファッションの豊かな歴史を称えながら、eBayでの信頼できるショッピング体験を通じて読者と消費者をつなげていきます。」

「VETTE（ヴェット）」が描くコマースの未来

今回のパートナーシップに加え、先日コンデナストは2026年初頭にローンチ予定の新コマースプラットフォーム「ヴェット（VETTE）」を発表したばかり。ヴェットは、クリエイターが自身のデジタルストアを構築・運営できるよう設計されており、AIによるマーチャンダイジングツールと新たな収益シェアモデルを導入。ブランドとクリエイターを結びつけ、コマースを“文化的体験”として再定義することを目的としたプラットフォームだ。

コンデナストCEOのロジャー・リンチ（Roger Lynch）は、「ヴェットは、クリエイターが成長し、ブランドが消費者との関係をより強固に築くための新しいモデルであり、コマースの未来を再定義するステップなのです」と説明。

ファッションメディアが情報発信の枠を超え、「文化 × コマース × テクノロジー」を掛け合わせた新たなビジネスモデルを構築する流れの中で、コンデナストはグローバルにその変革をリードしようとしている。

リユースファッションが描く次世代のラグジュアリー

eBayとの提携、そしてVETTEの始動――この2つの動きは、コンデナストが「ストーリーテリング企業」から「コマースを創造する文化的エコシステム」へと発展していることを意味する。ファッション業界がサステナビリティとデジタルの両軸で再編される今、リユースファッションはもはや“過去のもの”ではなく、“未来のラグジュアリー”へと進化しつつあるのだ。