ナーズ（NARS）、モデルのカイア・ガーバーを新たなグローバル・アンバサダーに起用

資生堂傘下のメイクアップブランド「ナーズ（NARS Cosmetics）」は、アメリカ人モデルで女優のカイア・ガーバー（Kaia Gerber）を、新たなグローバル・ブランド・アンバサダーに起用したことを発表した。ナーズは今回の起用を、「アイコニック・ビューティの新時代の幕開け」と位置づけている。

スーパーモデルのシンディ・クロフォード（Cindy Crawford）を母に持つカイア・ガーバーは、これまでにモデルとしてシャネル（Chanel）、フェンディ（Fendi）、プラダ（Prada）といった世界的ラグジュアリーブランドのランウェイを歩いてきた。同時に、主要ファッション誌の表紙を数多く飾る一方、近年は映画出演などを通じて表現の幅を広げている。さらに、文学コミュニティプロジェクト「Library Science」を主宰するなど、ファッションの枠を超えたカルチャーシーンにおいても存在感を高めている。

ガーバーがキャンペーンで初登場する「アフターグローリップバーム」は、柔らかなツヤ感と高い保湿力で知られる、ナーズを象徴するリップカテゴリーのプロダクトである。近年、プレステージ・ビューティブランドが、かつてはベーシックと捉えられていたリップバームやスキンケア発想のメイクアイテムに改めて注目し、大型キャンペーンを通じて価値を再定義する動きが加速している。

また今回、ナーズ創設者でありクリエイティブ・ディレクターを務めるフランソワ・ナーズ（François Nars）が自らキャンペーン撮影を手がけている点も、注目すべきポイントだ。

ナーズは、ガーバーの起用について「カイアは真の美を体現する存在です。現代のスーパーモデルでありながら、別の時代のスピリットを併せ持っています。彼女とこのキャンペーンに取り組むことは、オリジナル・アイコンたちの時代へと立ち返るような感覚でした」と述べている。

さらに、こう続けている。

「当時のスーパーモデルたちは、単なる“顔”ではありませんでした。私が常に魅了されてきたのは、彼女たちの“喜び”です。カメラを愛し、メイクアップやヘア、ファッションというアートそのものを心から楽しんでいたことです。そして何より、最高のイメージを生み出すために、カメラの前で全てを注ぎ込んでいました。カイアには、まさにその精神があります。彼女を撮影することは、私がこの業界に恋をした理由そのもの――あの魔法を再び体験することだったのです。」

ガーバーも、就任に際して、ナーズとの関係性について次のように語っている。

「私はずっとナーズに個人的なつながりを感じてきました。フランソワは、彼の個人的な写真プロジェクト『Persona』で、私を最初に撮影してくれた一人でした。そしてナーズは、私が人生で初めて購入したメイクアップブランドでもあります。ラディアントクリーミーコンシーラーとナーズブラッシュが、その最初のアイテムでした。」

「いま、ナーズのグローバルフェイスとなり、フランソワ、そしてこのアイコニックなブランドと共に仕事ができることは、現実とは思えないほどであり、同時に心から特別な出来事です。」

ガーバーが登場する「アフターグローリップバーム（Afterglow Lip Balm）」のグローバルキャンペーンは、2026年1月にローンチ予定だ。