トミーヒルフィガー（Tommy Hilfiger）、リバプールFCと世界サッカー初の公式パートナーシップを締結

1月8日（現地時間）、アメリカを代表するファッションブランド「トミーヒルフィガー（Tommy Hilfiger）」は、イングランドプレミアリーグのプロサッカークラブ「リバプールFC（Liverpool Football Club、以下LFC）」との新たなグローバル・パートナーシップを発表した。トミーヒルフィガーはこれまでさまざまなスポーツ分野と協業してきたが、サッカーのクラブチームと公式パートナーとして提携するのは今回が初めてとなる。

同パートナーシップは、フットボールとファッションという異なるカルチャー領域を横断しながら、次世代のスタイル表現を提示することを目的とした取り組みである。モダンなアメリカンクラシックを基調とするトミーヒルフィガーのスタイルは、LFCの公式キャンペーンや一部の試合日において表現され、クラブの新たなビジュアルアイデンティティの一端を担っていく。

男子・女子チームを横断する包括的な取り組み

今回のコラボレーションは、男子トップチーム、女子チーム、そして主要なバックルームスタッフにまで及ぶ包括的な内容で構成されている。シーズンを通じて、試合日のスタジアム入りやグローバルキャンペーンといった象徴的な場面で展開される予定である。

発表ビジュアルには、男子チーム主将のフィルジル・ファン・ダイク（Virgil van Dijk）をはじめ、ドミニク・ソボスライ（Dominik Szoboszlai）、フロリアン・ヴィルツ（Florian Wirtz）、コナー・ブラッドリー（Conor Bradley）、ユーゴ・エキティケ（Hugo Ekitike）が登場。女子チームからはジェマ・ボナー（Gemma Bonner）とリアン・キアナン（Leanne Kiernan）が参加し、個性と自信を体現するスタイルで同パートナーシップを象徴している。

フィルジル・ファン・ダイクは、今回の取り組みについて次のように語っている。

「LFCとトミーヒルフィガーのパートナーシップがいよいよ始動するのを見られて嬉しいです。選手としても、このコラボレーションが形になり、ファッション、カルチャー、ヘリテージが融合していくのを見るのが楽しみです。」

また、LFCの最高商務責任者であるベン・ラッティ（Ben Latty）は、「革新的なスタイルとの長年の結びつきと、コミュニティに根ざした価値観を持つ点で、今回の提携は自然なフィットです。このユニークなコラボレーションにより、試合日やその周辺の瞬間を新たな視点で表現し、サポーターがこの偉大なクラブを体現する人々とつながる新たな接点を提供できるでしょう」とコメント。

トミー・ヒルフィガー（Tommy Hilfiger）本人は「私のキャリアを通じて、スポーツアイコンやその物語、ユニフォームから多くのインスピレーションを得てきました。私は、熱心なファン文化を持ち、価値観に根ざしたストーリーテリングを大切にするチームに惹かレます」と述べ、「リバプールFCは、人々の信念、レジリエンス、誇りによって形づくられた比類なき歴史を持つクラブです。妥協なき卓越性の追求によって世界中のファンに夢を与える選手やクラブスタッフと共に仕事ができることを楽しみにしています」と続けた。

アンフィールドで示された象徴的な発表演出

両者のレガシーと未来への野心を象徴する演出として、本パートナーシップは、これまでで最大規模となるトミーヒルフィガーのフラッグをアンフィールドのピッチいっぱいに広げる形で発表された。共同ロゴが配されたこのフラッグは、101×65.59メートルという圧倒的なスケールを誇り、クラブとブランドの結びつきを視覚的に強く印象づけるものとなった。

このフラッグに使用された生地は、トミーヒルフィガーから「シリー・グース・ファウンデーション」へ寄贈されている。同団体は、LFCファウンデーションの参加者であり、生涯のリバプールFCファンでもあるレーガンによって設立された慈善団体である。

ダウン症をもって生まれたレーガンは、テキスタイル、アート、デザインへの深い情熱を原動力に、創作活動を通じて多くの人々を鼓舞してきた。LFCをテーマにした作品を自ら縫製し、それらをチャリティオークションに出品する活動も行っている。今回の寄贈は、ファッションとフットボール、そしてコミュニティへの支援を結びつける象徴的なアクションといえる。

なお、レーガンの創作と想いを称えるクラブ制作の特別映像も公開されており、本パートナーシップが単なる商業的取り組みにとどまらないことを印象づけている。

シーズンを通じて展開される限定コレクション

今後は、このパートナーシップを通じて、シーズンごとのキャンペーンや限定カプセルコレクションが順次発表される予定だ。トミーヒルフィガーの定番アイテムであるアイコニックなエッセンシャル、タイムレスなデニム、「ニューヨーク」ドレスカジュアルコレクション、洗練されたアクセサリーやフットウェアに加え、LFCとのコーブランドによる特別なカプセルも展開される。