eBay、Etsyから「ディポップ（Depop）」を約12億ドルで買収へ

2月18日（現地時間）、イーベイ（eBay）とエッツィー（Etsy）は、イーベイが「ディポップ（Depop）」を現金約12億ドルで買収する最終契約を締結したことを発表した。取引は一定の価格調整条項を含み、2026年第2四半期中の完了を見込む。両社の取締役会はすでに全会一致で承認している。

今回の動きは、C2C（消費者間取引）領域の強化を明確に打ち出す戦略的判断である。ディポップはモバイルファーストかつコミュニティ主導型のファッションマーケットプレイスとして、リコマース分野で急成長を遂げてきた。2025年の年間総流通取引額（GMS）は約10億ドル。特に米国市場では前年同期比約60％増という高い伸びを記録している。

2025年12月31日時点でアクティブバイヤーは700万人、その約90％が34歳未満である。アクティブセラーは300万人超。Z世代およびミレニアル世代を中心とする若年層との強固な接点こそが、ディポップ最大の資産である。

イーベイの最高経営責任者であるジェイミー・イアノン（Jamie Iannone）は、次のようにコメントしている。

「Depopは、プレラブド（中古）ファッション分野において、信頼性が高く、ソーシャル志向のマーケットプレイスを構築し、力強い成長を遂げてきました。eBayの一員となることで、当社の規模、補完的な商品群、そしてオペレーション能力を活用し、長期的な成長に向けてさらに有利なポジションを確立できると確信しています。ファッションはeBayにとって重要なC2Cドライバーであり、年間100億ドル超の総流通取引額（GMV）を生み出し、2025年の米国では前年比10％のGMV成長を達成しました。本買収は、当社の注力カテゴリーの一つであり、最も成長が速い分野の一つであるファッションをさらに進化させる好機です。既存の事業との補完関係を強化し、拡大するリコマース市場において若年層へのリーチを広げます。DepopチームをeBayに迎え入れることを大変嬉しく思います。」

イーベイにとってファッションカテゴリーはすでに年間100億ドル超のGMVを創出する主要領域である。そこに、ソーシャル色の強いコミュニティ基盤を持つディポップを組み込むことで、リセール市場の中でも最もダイナミックなセグメントへの浸透を図る構図だ。

一方、エッツィーはコアマーケットプレイスへの集中を明確にした。最高経営責任者のクルティ・パテル・ゴヤル（Kruti Patel Goyal）は「本取引により、Etsyマーケットプレイスの成長に専念できることを嬉しく思います。株主にとっても優れた結果であり、関係者全員にとって前向きな次の一歩です」と述べ、「Depopチームが築き上げてきた、明確な目的意識と強固なコミュニティに根ざした差別化されたブランドとプロダクトを誇りに思います。米国で最も急成長しているファッション再販マーケットプレイスの一つへと成長させました。DepopはeBayのもとで次の成長フェーズへと進む準備が整っていると確信しています」と続けた。

エッツィーは売却代金を一般的な企業目的、自社株買い、そして中核事業への投資に充当する予定である。すなわち、多角化よりも選択と集中を優先する姿勢だ。

ディポップの最高経営責任者であるピーター・センプル（Peter Semple）もまた、新体制への期待を示している。

「C2Cファッション分野における豊富な経験と、人々や機会、そしてより持続可能な未来への信念を共有するeBayと新たな章を始められることを嬉しく思います。本取引は、プロダクト体験の進化とブランド強化を通じて実現した大きな成長の証です。Depopのビジネスと“ファッションを循環させる”という使命を推進してくれたEtsyチームに感謝しています。」

なお、取引完了後も、ディポップは名称・ブランド・プラットフォームを維持する予定である。イーベイの金融サービスや配送ソリューション、Authenticity Guaranteeなどの機能を活用しながら、クロスリスティングによる可視性向上とグローバル需要の拡大を狙う。

リコマース市場が構造的成長フェーズにあるなか、今回の買収は単なるポートフォリオ再編ではない。Z世代を中心とした価値観主導型消費、循環型ファッションへの関心、そしてC2C取引の再評価という潮流を背景に、プラットフォーム企業がどのようにポジショニングを再定義するかを示す象徴的な動きである。

ファッションリセールの主戦場は、今後さらに若年層のコミュニティとデジタル体験の質に左右されるだろう。その中で、イーベイとディポップの統合がどのような化学反応を生むのか。2026年後半以降の展開が注目される局面である。