ロンドンのオックスフォードストリートに「ハリー・ポッター（Harry Potter）」世界最大の旗艦店が誕生へ

3月3日（現地時間）、ワーナー・ブラザース（Warner Bros.）は、ロンドンの主要ショッピングストリートであるオックスフォードストリートに、「ハリー・ポッター（Harry Potter）」シリーズのフラッグシップストアを今秋オープンする計画を明らかにした。

店舗面積は約21,000平方フィート（約1,950平方メートル）。2フロア構成の大型店舗となり、既存のキングス・クロス駅の店舗に続くロンドンでの主要拠点となる。世界各都市に展開するハリー・ポッター公式ショップの中でも、最大規模の旗艦店となる予定だ。

立地はオックスフォードストリートとトッテナム・コート・ロードの交差点付近。ロンドン屈指の商業エリアであり、近年は大手ブランドの出店や都市再開発によって小売環境の再活性化が進む地域として注目されている。

魔法世界を体験する“インタラクティブ型リテール”

新店舗は、単なる物販店舗ではなく、体験型のリテール空間として設計される。映画や原作シリーズに登場する象徴的なロケーションを再現した演出のほか、来店者が写真撮影を楽しめるフォトスポットや、インタラクティブな体験コンテンツなどを導入する予定だ。

販売される商品には、衣類やアクセサリーを含む限定商品がラインナップされる見込みである。

ワーナー・ブラザース（Warner Bros.）のワールドワイド・リテール部門シニア・バイスプレジデントであるカール・デュラント（Karl Durrant）は、新店舗の意義について次のように述べている。

「ハリー・ポッターは英国の物語文化に深く根ざしています。物語の中でも重要な舞台となるこの街で、ファンが魔法の世界を新しい形で体験できるようになります。ハリー・ポッターファンにとってまったく新しいリテール体験を提供し、楽しさと驚きをもたらす特別な場所になるでしょう。」

ロンドンの観光動線と結びつく新拠点

店舗は、舞台作品『ハリー・ポッターと呪いの子（Harry Potter and the Cursed Child）』が上演されているパレス・シアターから徒歩圏内に位置する。劇場を訪れる観客にとってもアクセスしやすい立地となる。

ロンドンにはすでにキングス・クロス駅に小規模な公式ショップがあり、作中の「9と3/4番線」を再現したフォトスポットが人気の観光地となっている。またロンドン郊外のリーブズデンでは「ワーナー・ブラザース・スタジオツアー・ロンドン（Warner Bros. Studio Tour London）」が運営されており、映画制作の舞台裏を体験できる施設として世界中のファンを集めている。

今回の旗艦店は、こうした既存の体験型施設と連動しながら、都市中心部での新たなファン体験の拠点として位置付けられる見通しである。