Stray Kidsのヒョンジン、ゲス（GUESS）のグローバルアンバサダーに就任

米ファッションブランド「ゲス（GUESS）」は、このたび、世界的人気を誇るK-POPグループ Stray Kidsのヒョンジン（Hyunjin）を、新たなグローバルアンバサダーに起用したことを発表した。同時にヒョンジンが出演するゲスジーンズ（GUESS JEANS）の最新グローバルキャンペーンも公開された。

この起用は、ゲスが掲げる「カルチャーに根ざした大胆な自己表現」というブランド哲学と、ヒョンジンが持つアーティストとしての創造性や影響力を重ね合わせたものだ。圧倒的なステージプレゼンスと多面的な表現力で知られるヒョンジンは、音楽・ダンス・ビジュアルアートなど複数の領域を横断する存在として、世界的な人気を誇る。

モダン・ヘリテージをテーマにしたGUESS JEANSキャンペーン

今回のキャンペーンは「モダン・ヘリテージ（Modern Heritage）」をテーマに展開。ゲスが長年培ってきたアメリカンデニムの伝統に、現代的なアティチュードを融合させたスタイルを提案する。

コレクションでは、クラシックなデニムシャツやストレートフィットジーンズ、ストライプTシャツ、デニムカーゴパンツなどを中心に、ブランドのデニムDNAを再解釈。タイムレスなシルエットに現代的な視点を加えることで、新たな世代に向けたデニムスタイルを提示している。

ゲス 共同創業者兼チーフ・クリエイティブ・オフィサー、ポール・マルシアーノ（Paul Marciano）は次のようにコメントしている。

「ヒョンジンは、パフォーマンスの枠を超え、音楽・ダンス・ビジュアルアートにわたる創造的な才能を持つ存在です。卓越したスタイルセンスと揺るぎない自信を兼ね備え、世界を舞台に確かな存在感を放つ彼は、GUESSファミリーに新たなエネルギーをもたらしてくれるでしょう。」

また、ゲスのチーフ・ニュー・ビジネス・ディベロップメント・オフィサーであるニコライ・マルシアーノ（Nicolai Marciano）は次のように述べている。

「ヒョンジンをGUESSファミリーに迎えることを大変嬉しく思います。音楽やカルチャーは、常に私のファッション観に大きな影響を与えてきました。ヒョンジンは、あらゆる活動において卓越したアーティスト性を発揮しています。彼こそが、ブランドにとって新たな表現の時代を象徴する存在であると確信しています。」

世界規模のブランドプロジェクトを牽引

ヒョンジンは今後、ゲスおよびゲス ジーンズのグローバルアンバサダーとして、ワールドワイドキャンペーンや主要ブランドプロジェクトに参加予定だ。ブランドのヘリテージにインスパイアされながらも、未来志向の視点でゲスの新たな章を切り拓く存在として位置付けられている。

なお、ヒョンジンが着用したコレクションは、3月6日よりゲス ジーンズ 東京、ゲス 渋谷、そして公式オンラインストアにて順次発売予定。また、対象商品購入者には、キャンペーン限定デザインである「Hyunjinロゴ」のレーザープリントカスタマイズサービスもゲス ジーンズ 東京にて提供される予定だ。

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