メイン・ポスト・パートナーズ、ヘアケアブランド「Not Your Mother’s」をヘンケル（Henkel）に売却

3月9日（現地時間）、米プライベートエクイティ投資会社メイン・ポスト・パートナーズ（Main Post Partners）は、傘下のヘアケアブランド「ノットユアマザーズ（Not Your Mother’s）」を運営するデマート・ブランズ（DeMert Brands）を、ドイツの化学・消費財大手ヘンケル（Henkel）に売却すると発表した。取引金額は非公表。

草の根から業界最大級の独立ブランドへ

ノットユアマザーズは2010年、ロッキー・パリアルーロ（Rocky Pagliarulo）とベサニー・パリアルーロ（Bethany Pagliarulo）夫妻がフロリダ州タンパで創業したモダンヘアケアブランドだ。高機能フォーミュラによる日常ヘアケアの変革を掲げ、カール・質感・ボリュームなど、髪悩みごとに特化した機能別ラインを展開。手の届きやすい価格帯ながら確かな品質で熱心なファン層を獲得し、着実に支持を拡大してきた。

転機となったのが2019年のメイン・ポストによる投資参画だ。同社の支援を受け、ノットユアマザーズは主要リテールパートナーでのブランドランキング上位獲得と国際流通の拡大に成功。業界および消費者双方から広く評価され、「最大規模の独立系マスヘアケアブランド」と称されるまでに成長を遂げた。

ロッキーとベサニーは今回の取引について「NYMの成長を非常に嬉しく思っており、その成功に貢献してくれた過去および現在のすべての関係者、特にメイン・ポスト・パートナーズのチームに深く感謝しています。また、ヘンケルのもとでNYMブランドがさらなる成功を収めることを願っています」とコメント。

また、メイン・ポストのマネージングパートナー、ショーン・ハニー（Sean Honey）は「2019年の提携以来、私たちが成し遂げてきた成果を誇りに思っています。製品性能とイノベーションへの集中、そして長年のリテールパートナーとの関係強化によって、ブランドは強い勢いを築いてきました」と述べている。

さらに、パートナーのジョシュ・マクダウェル（Josh McDowell）は「NYMのチームは、ブランドの使命と消費者中心の姿勢を維持しながら事業を拡大するという素晴らしい仕事を成し遂げました」と述べ、同じくパートナーのマット・ショート（Matt Short）は「ロッキー、ベサニー、そしてNYMチームとのパートナーシップに感謝しています。共に素晴らしいブランドを築き上げました。ヘンケルのもとでNYMが次の章を迎え、さらなる成長を遂げることを楽しみにしています」と付け加えた。

美容・ウェルネス分野での実績を重ねるメイン・ポスト

今回の売却は、メイン・ポストが同分野で積み上げてきた豊富な投資実績の一つとなる。これまでに「ドクターデニスグロス（Dr. Dennis Gross）」、「トゥーフェイスドコスメティックス（Too Faced Cosmetics）」、「ミルクメイクアップ（Milk Makeup）」、「ハイドラフェイシャル（Hydrafacial）」といった著名ブランドの売却を手がけており、美容・ウェルネス領域における深い専門性で知られる存在だ。

なお、同取引では、レイモンド・ジェームズ（Raymond James）が財務アドバイザーを、モリソン・フォースター（Morrison & Foerster）が法務アドバイザーをそれぞれ務めた。