ヴァンズ（Vans）、「オーセンティック」誕生60年を祝うグローバルキャンペーンを発表

3月9日（現地時間）、米スポーツブランドの「ヴァンズ（Vans）」は、ブランドを象徴するシューズ「オーセンティック（Authentic）」に焦点を当てたグローバルキャンペーン「Off The Wall」を発表した。今回のキャンペーンでは、同モデルが60年にわたり築いてきたカルチャーとの関係性を改めて提示する。

スローガンから、世界観へ

「Off The Wall」はヴァンズが長年にわたって掲げてきたスローガンだ。だが今回のキャンペーンが問いかけるのは、その言葉の奥にある意味である。個性と創造的な反骨心。居場所を求めて誰かの許可を待つのではなく、自ら文化を作り出す人間の姿勢——それが今回のキャンペーンの核にある。

1966年、デッキシューズから始まった物語

オーセンティックが誕生したのは1966年。控えめなデッキシューズとして生まれたこの一足は、まもなくスケートボーダーたちに発見され、カリフォルニアの路上で自己表現の道具となった。以来60年、アーティスト、クリエイター、アウトサイダーたちに愛され続け、グローバルなアイコンへと成長を遂げた。2026年はその節目の年にあたる。

音楽とスケートカルチャーが交差するキャスト

今回のキャンペーンには、音楽、スケートボード、カルチャーの分野で影響力を持つ人物たちが起用されている。ビジュアルを手がけたのはフォトグラファーのロージー・マークス（Rosie Marks）。

被写体には、グラミー賞7冠のシザ（SZA）、パラモア（Paramore）のヘイリー・ウィリアムス（Hayley Williams）（グラミー賞3冠）、ターンスタイル（Turnstile）のフランツ・ライオンズ（Franz Lyons）（グラミー賞2冠）、トラヴィス・バーカー（Travis Barker）、そしてプロスケートボーダーのリジー・アルマント（Lizzie Armanto）とT-ファンク（T-Funk）が参加している。

彼らはそれぞれ異なる分野で活動しながらも、独自の表現を通じてカルチャーを形作ってきた存在だ。