リーバイス®（Levi’s®）がグローバルアイコン、ロゼとのパートナーシップを発表

3月10日（現地時間）「リーバイス®（Levi’s®）」は、世界的シンガーソングライターのロゼ（ROSÉ）とのグローバルパートナーシップを正式に発表した。150年以上の歴史を持つデニムブランドと、韓国発ガールズグループ、ブラックピンク（BLACKPINK）のメンバーとしても知られるグローバルスーパースターとの異色のタッグ。ファッション、音楽、カルチャーが交差する今回のコラボレーションに、早くも世界中から注目が集まっている。

「二つのオリジナルズ」が手を結ぶ

リーバイス®が今回のパートナーシップにおいて強調するのは、「オリジナリティ」という共通の価値観だ。創業以来、世界中のパイオニアたちに愛されてきたブランドと、独自のアーティスティックなビジョンと揺るぎないアイデンティティで世界を魅了してきたロゼ。両者は「二つのオリジナルズ（Originals）」として、このコラボレーションで結びつく。

ブラックピンクのメンバーとしてはもちろん、ソロアーティストとしても確固たる地位を築くロゼは、自己表現とオーセンティシティを体現する存在として、リーバイス®のブランド哲学と深く共鳴する。今回のパートナーシップは、リーバイス®が注力するウィメンズビジネスのグローバル拡大においても、重要な一手となりそうだ。

スーパーボウルで幕を開けたキャンペーン

両者の関係は、今年のスーパーボウルで初公開されたグローバルキャンペーン「ビハインドエブリオリジナル（Behind Every Original）」にすでに始まっていた。今回の正式パートナーシップ発表は、そのコラボレーションをさらに発展させるもの。

あわせてロゼにフォーカスした専用コンテンツ「バックストーリー（Backstory）」も公開され、彼女のクリエイティブなビジョンやインスピレーションの源泉が掘り下げられている。

東京公演でのリーバイス®カスタム衣装

今年1月、ブラックピンクの3日間にわたる東京公演において、ロゼはリーバイス®によるハンドメイドのカスタマイズと革新的なフィニッシング技術を取り入れた特別な衣装を、毎日異なるルックでステージに登場した。音楽とファッションが融合したそのビジュアルは、カルチャーの交差点におけるリーバイス®の存在感を改めて世界に印象づけた。

ロゼが着用したカスタムメイドの衣装は現在、リーバイス®原宿フラッグシップストアにて展示中。公演を彩ったクラフツマンシップを間近で体感できる貴重な機会となっている。