ゲス（GUESS）、Stray Kids ヒョンジンを起用した2026年春夏グローバルキャンペーン第2弾を発表

3月27日（現地時間）、アメリカ発のファッションブランド「ゲス（GUESS）」は、グローバルブランドアンバサダーであるStray Kidsのヒョンジン（Hyunjin）を起用した2026年春夏グローバルキャンペーンの第2弾を発表した。同取り組みは、ブランドの進化を象徴する重要なプロジェクトとして位置づけられている。

今回のキャンペーンでは、ゲスが長年築いてきたアメリカンデニムのレガシーを再解釈。単なるノスタルジーの再現に留まらず、より自由で現代的な視点を取り入れることで、次世代の感性に響くシャープかつ表現力豊かなビジュアルへと昇華している。

ヒョンジンは、K-POPグループStray Kidsのメンバーとして世界的な人気を誇り、音楽活動に加え、ファッションやビジュアル表現の領域でも存在感を高めている。グローバルカルチャーを体現するアイコンとして、今回のキャンペーンにおいてもその影響力を発揮。その卓越したスタイルセンスと存在感によって、ブランドの核である「若さ」「タイムレス」「冒険心」といった価値観に新たな解釈をもたらす。

GUESSの共同創業者兼チーフ・クリエイティブ・オフィサーであるポール・マルシアーノ（Paul Marciano）は、次のように述べている。

「ヒョンジンは、現代の世代が持つエネルギーと自由な精神を体現する存在です。本キャンペーンは、GUESSのデニムヘリテージに新たな感性をもたらし、ブランドの次なる章の幕開けを象徴するものです。」

このキャンペーンのもう一つの特徴は、韓国主導によるクリエイティブ開発だ。ヒョンジンのパフォーマンスや個性を軸に、デザインおよびスタイリングの方向性が構築されており、ブランドの従来の文脈に新たな文化的視点を融合させている。

ホワイトTシャツとデニムというミニマルなスタイリングを基盤としながら、ワイドレッグやブーツカットといった多様なシルエットを展開。シャツやフーディー、リンガーTシャツを組み合わせることで、デニムスタイルに新たな躍動感を与えている。シンプルでありながらも、ヒョンジンの存在感を最大限に引き出すビジュアルが印象的である。

なお、同キャンペーンは、2026年4月1日より、ゲスおよびゲスジーンズ（GUESS JEANS）の各店舗、ならびに公式オンラインストアにて順次展開される予定。