Gap x LoveShackFancyのコテージコアな限定カプセルコレクションが発売

8月4日（現地時間）、ギャップ（Gap）は、ラブシャックファンシー（LoveShackFancy)とのコラボレーションを発表した。店頭とオンラインショップには計76点のカプセルコレクションが並ぶ。

ラブシャックファンシーは、ガーリーでドリーミーなスタイルが得意なニューヨーク生まれのファッションブランドである。ブランドの創設者兼クリエイティブ・ディレクターであるレベッカ・ヘッセル・コーエン（Rebecca Hessel Cohen）は、ヴィンテージをこよなく愛する女性。旅や彼女の母親からインスピレーションを得て作り上げるその世界観には、ディテールに富んだ、美しいシルエットと柔らかなカラーパレット、繊細なレース、手染めの生地や魅惑的な花柄プリントをあしらった女性たちの夢が詰まっている。

そんなラブシャックファンシーとギャップがコラボレーションし、打ち出したこのコレクションは、現在Z世代を中心にTiktokでじわじわと人気を高めている「コテージコア」がコンセプトになっている。

「コテージコア」とは、「コテージ（Cottage）」+ 中核・熱狂的なを示す「コア（Core）」を合わせて作られた造語として知られており、田舎暮らしのノスタルジックなライフスタイルにインスパイアされたソーシャルメディアから生まれたトレンドだ。これは、工業化やテクノロジーへの反動として生まれた過去の美的ムーブメントとは異なり、よりシンプルな時代への自然回帰を理想と掲げている。そのロマンチックな美学は、大きな草原のある家での暮らし、天然素材、健全な娯楽、手作りのクロシェ、手作りの焼き菓子、ガーデニングなど、かつてアメリカの田舎での生活にあったような懐かしい要素で溢れている。

そんなトレンドを押さえたギャップとラブシャックファンシーのコラボレーション商品には、花柄のスウェットシャツや、パステルカラーのデニム、親子で着られるマッチングアイテムなどコテージコアなアイテムがぎゅっと詰まっている。

また、このキャンペーンのモデルを務めるのは、グラミー賞受賞アーティストのシアラ（Ciara）と彼女の2人の子供だ。シアラを起用することによって、このコラボレーションは２つのブランドとしての価値だけではなく、シアラ自身の家族や母としての姿でさらなる魅力を吹き込んだ。

また、このカプセルコレクションは、どれも日常的に着回しがしやすいウェアラブルなデザインが特徴的だ。中でもメンズ、ウィメンズ、キッズ、ベビー用の花柄Gapロゴパーカーは人気商品。4つのカテゴリーでスタイルやプリントを共有しているため、家族全員でコレクションを合わせて着ることもできる。パーカーに加え、トップス、デニム、ドレスのコーディネートもあり、価格は13ドルから248ドル。

コーエンは、「ラブシャックファンシーのレンズを通して、ギャップのアイコニックなクラシックをあらゆる世代に向けて再構築することは夢でした。どのアイテムも、ノスタルジーと新鮮さが完璧にミックスされており、永遠に着ることができ、他では手に入らないものです。」と、語った。

購入は、ギャップの以下のサイトから可能。

Gap × LoveShackFancy