韓国スキンケア、ラネージュが、初のグローバル・アンバサダーにシドニー・スウィーニーを起用

1月5日（現地時間）、韓国スキンケアブランドのラネージュ（Laneige）は、初のグローバル・ブランド・アンバサダーに有名女優でエミー賞に2度ノミネートされたシドニー・スウィーニー（Sydney Sweeney）を迎えることを発表した。

スウィーニーは、過去18ヶ月間、ラネージュUSのブランド・アンバサダーとして契約してきた。近年のスウィーニーの活躍は目覚ましく、HBOの ユーフォリア（Euphoria）、ホワイト・ロータス（White Lotus）、そして現在劇場公開中のエニワン・バット・ユー（Anyone But You ）などのプロジェクトで主役を演じたことで、瞬く間にスーパースターへとのし上がった。そんなスウィーニーをグローバル・アンバサダーに起用したこのキャンペーンは、これから世界40カ国へ発信されていく。

同社は、USアンバサダーにスウィーニーを起用していたことで、グローバル進出への良い滑り出しを達成した。

ラネージュUSのブランド・ジェネラル・マネージャーを務めるジュリアン・ブジタット（Julien Bouzitat）は、「スウィーニーとのパートナーシップのインパクトは、同社のソーシャルメディアのフォロワー増加に顕著に現れていた」という。

ブジタットは、「2022年春にシドニーがラネージュUSのアンバサダーに就任することが発表されて以来、Tiktokのフォロワーは227％、Instagramのフォロワーは53％増加しました。シドニーがラネージュの制作現場で撮影した舞台裏の動画は、TikTok、Instagram、Youtubeで7200万回再生され、3倍以上のバイラルとなりました。これがシドニーの影響力とリーチです。」と述べ、彼女の影響力の大きさを称えた。

スウィーニーとラネージュは、マーベル・スタジオの『マダム・ウェブ』などの待望のプロジェクトを発表し、ラネージュは春から夏にかけてスリープケアとリップ・トリートメントのカテゴリーで新商品を打ち出し、スウィーニーを起用したグローバル・キャンペーン・クリエイティブを展開する。屋外広告、有料およびオーガニック・ソーシャルメディア・コンテンツ、個人的な出演など、フルファネル・メディア・アクティベーションを通じて、世界中でスウィーニーを目にすることが出来るという。

また、同社は、主要市場へのパートナーシップ拡大を通じて、「リップ・スリーピング・マスク」、「リップ・グロウ・バーム」、「ウォーター・バンク・クリーム・モイスチャライザー」、「クリーム・スキントナー＆モイスチャライザー」、「ウォーター・スリーピングマスク」、そして2024年の新製品を含む、バリア・ブースト・スキンケア・ポートフォリオの世界的な認知度向上を目指す。

 

1月にスウィーニーは、ベストセラー「ウォーターバンク・ブルー・ヒアルロン保湿液」のリニューアルをサポートするキャンペーンに初登場する。

 

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スウィーニーはブランドの初のグローバル・アンバサダーへの就任を受け、「ラネージュとのパートナーシップを拡大し、初のグローバル・アンバサダーに就任することを発表できて、これ以上嬉しいことはありません。」と述べた。

「試行錯誤の末、Laneigeの製品で最高のスキンケアを見つけた後、とてもスムーズに始まりました。 複数のキャンペーンで一緒にたくさんの楽しい思い出を作った後、これからもコラボレーションを続けていくことを楽しみにしています。この春には、ラネージュのスリープケアにおける専門知識を輝かせる驚異的なイノベーションが控えており、この次世代のオーバーナイトマスクを世界中の人々と分かち合えることにワクワクしています！」と喜びのコメントを続けた。

現在ラネージュは米国の美容量販店セフォラ（Sephora）を始め、セフォラのオンラインサイト、コールズ（Kohl’s）、アマゾン（Amazon）、自社サイトのus.laneige.comで独占販売されている。