H&M、ニューヨークのノリータに新ポップアップストアをオープン

スウェーデン発のファストファッションブランドH&Mが、ニューヨーク市ノリータ地区に新たなポップアップストアをオープンする。この店舗は10月24日から12月29日まで、372 Broome Streetにて展開される。H&Mは、ロサンゼルスを拠点とするデザインスタジオPerron-Roettingerとのコラボレーションによって、ブランドの進化するファッションアイデンティティを反映した独自のコンセプトストアを創り上げた。

店内には、ウィメンズウェア、ビューティー、ホームプロダクトがセレクトされ、トレンドを重視したスタイルが展開される。また、オープン初日にはアロマインスタレーションが実施され、来店者はニューヨークにインスパイアされたエッセンシャルオイルのボトルをカスタマイズする機会を得ることが出来る。専門家が6種類のベースオイルの特徴と、それぞれの組み合わせについて説明し、来店者は自分だけのユニークな香りを作り出す体験ができるのだ。

このノリータのポップアップストアは、H&Mが今年2月にオープンしたソーホー地区の10,000平方フィートのウィメンズ専門店に続くものである。H&Mは、ニューヨークにおける存在感をさらに高めるため、常設店舗や期間限定店舗を展開し続けている。

H&Mアメリカ地域拡張責任者のマイケル・ボーモント（Michael Beaumont）は、「このポップアップは、H&Mブランドを祝う機会であり、お客様に新たな形でサービスを提供できる場である」とコメント。ボーモントによると、H＆Mはニューヨーク市内で新たな店舗デザインやコンセプトを実験的に展開し、ノリータのポップアップやソーホー店を通じて、現代的かつ魅力的な空間を提供することを目指しているという。

また同ブランドは、この秋に、アメリカの主要都市で6つの新店舗オープンと、カナダ、エクアドル全土における店舗のリニューアルを予定している。