サックスがアマゾンと提携し、ラグジュアリーファッションに特化した「Saks on Amazon」を始動

4月29日（現地時間）、サックス フィフス アベニュー（Saks Fifth Avenue）は、アマゾン ファッション（Amazon Fashion）と提携し、ラグジュアリー特化型のストアフロント「サックス・オン・アマゾン（Saks on Amazon）」を米国でローンチしたことを発表した。アマゾン内の「ラグジュアリー・ストアーズ（Luxury Stores）」プラットフォーム上に開設されたこの新しいショッピング体験は、サックスが厳選したラグジュアリーブランドをアマゾンの顧客に届ける取り組みである。

同ストアでは、ドルチェ＆ガッバーナ（Dolce & Gabbana）、バルマン（Balmain）、エトロ（Etro）、ステラ マッカートニー（Stella McCartney）、ジャンバティスタ ヴァリ（Giambattista Valli）、アーデム（Erdem）、フィア オブ ゴッド（Fear of God）、ジェイソン ウー コレクション（Jason Wu Collection）、ロゼッタ ゲッティ（Rosetta Getty）、ジョハンナ オーティズ（Johanna Ortiz）などのファッションブランドに加え、シャンテカイユ（Chantecaille）やラ プレリー（La Prairie）といったスキンケアブランドも展開されている。さらに、ウィメンズとメンズのレディ・トゥ・ウェアやビューティー、シューズ、バッグ、アクセサリーを取り揃え、今後さらにブランドが追加される予定だ。

サックス・オン・アマゾンでは、サックス フィフス アベニュー ニューヨーク本店の象徴的なショーウィンドウから着想を得た「デジタルウィンドウディスプレイ」も導入。新着商品や特集テーマに沿ったアイテムをウィンドウショッピングのように楽しむことができ、気に入った商品はすぐにカートに追加可能である。

サックス グローバルの社長兼最高商業責任者（CCO）であるエミリー・エスナー（Emily Essner）は、今回の取り組みに際し、次のように述べている。

「サックス フィフス アベニューの専門家が厳選した独自のラグジュアリーセレクションを、アマゾンのお客様にご紹介できることを大変嬉しく思います。このコラボレーションは、ラグジュアリーキュレーションにおけるサックス フィフス アベニューのリーダーシップと、すべてのお客様にパーソナライズされた体験を提供するという私たちの取り組みを象徴しています。私たちはこのローンチに参加してくれた革新的なブランドパートナーに感謝するとともに、今後さらに多くのブランドと共にこの体験を進化させていくことを楽しみにしています。」

アマゾン ファッション、フィットネス＆クリエイター部門のバイスプレジデントであるジェニー・フレッシュウォーター（Jenny Freshwater）も以下のように語っている。

「私たちは、アマゾンのお客様がこれらのブランドをラグジュアリー・ストアーズで購入できることを心待ちにしていることを理解しています。この取り組みは、ラグジュアリー業界へのサポートを強化し、品揃えを拡充するものであり、多様な顧客層に対応した洗練されたショッピング体験の提供を目指すものです。」

両社が展開するローンチキャンペーン「サックス・オン・アマゾン」は、エミー賞受賞の映像作家マックス・シーデントップ（Max Siedentopf）が演出を手がけた6本のビジュアルで構成。ステラ・マッカートニーのバッグが傘に吊るされ空から降ってくるなど、サックスのラグジュアリー商品が自宅に届く”日常の中の非日常”を表現した、遊び心あふれる世界観が展開される。さらにこの世界観は、五番街にあるサックス本店のショーウィンドウでもリアルに再現されている。

なお、注文品の発送はサックスが行い、カスタマーサービスと返品対応はアマゾンの「ラグジュアリー・ストアーズ」が担当する。

この戦略的パートナーシップは、利便性とスピードを強みとするアマゾンのシステムと、サックスのブランド選定力と接客哲学が融合された、新しい形のラグジュアリーEコマースの実現となる。

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