エスティローダー（Estée Lauder）、ポートフォリオ再編で3ブランド売却を検討か

1月7日（現地時間）、米ビューティ大手「エスティローダーカンパニーズ（Estée Lauder Comapnies）」が、ブランドポートフォリオの見直しに着手していることが明らかになった。Business of Fashionの報道によると、同社は傘下ブランドである「トゥーフェイスド（Too Faced）」、「スマッシュボックス（Smashbox）」、「ドクタージャルト（Dr. Jart）」について、売却に向けた検討を進めているという。

関係者の情報では、これら3ブランドは個別ではなくパッケージとして市場に出されており、想定評価額は数十億円規模にのぼるとされている。実現すれば、エスティローダーにとっては近年で最も象徴的なポートフォリオ再編の一つとなる。

成長ブランドから「再構築フェーズ」へ

今回売却対象とされている3ブランドはいずれも、過去には高い成長率と強いブランド力を誇っていた。エスティローダーは2010年にスマッシュボックスを取得し、2016年にはトゥーフェイスドを約14.5億ドルで買収。また、ドクタージャルトは2019年に買収し、同社のアジア発スキンケア強化の象徴的存在として位置付けられていた。

しかし近年は、消費者の価値観の変化、メイクアップ需要の減速、スキンケアやウェルネス分野への関心移行などを背景に、売上成長が鈍化。特に、ソーシャルメディア主導で急成長したブランドほど、トレンドの変化や競争激化の影響を受けやすく、持続的な成長モデルへの転換が課題となっていた。エスティローダーにとって、これらのブランドは「かつての成長エンジン」から「再投資が必要な資産」へと位置づけが変化したと見ることができる。