フレグランスブランド「フルール（PHLUR）」、セフォラ欧州・メキシコへ進出でグローバル展開を加速

3月11日（現地時間）、米ロサンゼルス発のモダンファインフレグランスブランド「フルール（PHLUR）」は、セフォラ（Sephora）を通じてヨーロッパおよびメキシコ市場へ進出することを発表した。2026年春から夏にかけて順次展開される予定であり、ブランドの国際的な小売ネットワーク拡大における重要な節目となる。

フルールは、感情や記憶に基づくストーリーテリングとコミュニティ主導のブランドアプローチを特徴とする現代的なフレグランスブランドである。北米および英国市場において急速に成長を遂げており、米国ではソーシャルメディアを中心としたEMV（Earned Media Value）指標においてトップ2のフレグランスブランドとして存在感を示している。

同ブランドは近年、セフォラ中東への展開や、オーストラリアの美容小売企業「メッカ（Mecca）」での取り扱いを開始しており、グローバル市場でのプレゼンスを拡大している。また英国およびアイルランドでは、スペースNK（Space NK）、セルフリッジズ（Selfridges）、ブラウン・トーマス（Brown Thomas）といった高級ビューティ小売店を通じて流通を拡大している。

今回のセフォラでの新展開により、「Vanilla Skin」「Father Figure」「Missing Person」などの人気フレグランスが、より広い国際市場の消費者へ届けられることになる。

メキシコとヨーロッパで段階的ローンチ

メキシコでは、セフォラ・メキシコ（Sephora Mexico）にて2026年4月3日にアプリ限定の先行販売が実施される予定である。その後、4月6日よりECサイトおよび実店舗での本格販売が開始される。

ヨーロッパ市場では段階的なローンチを予定している。まず4月27日の週より、セフォラ欧州の「Minis & More」カテゴリーにてトラベルサイズ商品を展開し、6種類のミニサイズSKUがオンラインおよび同カテゴリーで販売される。

その後、6月4日から6月7日にかけてセフォラアプリ利用者向けの先行アクセスが提供され、6月8日にセフォラ欧州のECサイトで正式販売が開始される。さらに6月22日の週からは実店舗での販売も順次スタートする予定である。

展開商品には、オードパルファム、ヘア＆ボディフレグランスミスト、ボディオイル、ギフトセット、デオドラントなどが含まれる。

香りのレイヤリング文化を提案

フルールは近年、複数の香りを組み合わせて楽しむ「フレグランス・ワードロービング」というコンセプトを提唱している。これは香水を単一の香りとしてではなく、個人のスタイルや気分に応じて重ねて楽しむ新しい香りの体験を提案するものだ。

フルールのクリエイティブディレクター、クリセール・リム（Chriselle Lim）は今回の展開について次のようにコメントしている。

「今日、フレグランスは非常にパーソナルな存在です。言葉を発することなく、人々がアイデンティティや記憶、気分を表現する手段でもあります。セフォラとのパートナーシップは、PHLURのコミュニティを築くうえで大きな役割を果たしてきました。そして今回、ヨーロッパとメキシコへ展開することは、私たちのグローバルな歩みにおいて新たな意味を持つ重要な章となります。これらの市場には香りへの深い理解があります。人々が日常生活や自分自身のアイデンティティの一部としてフレグランスを楽しんでいる今、よりパーソナルでレイヤードされた香りの楽しみ方を紹介できることをとても楽しみにしています。」