1978年にレンツォ・ロッソがイタリアで創業したプレミアムカジュアルブランド。デニムを中心としたストリートスタイルと、挑発的な広告キャンペーンで知られる。「成功するための代替手段（For Successful Living）」をスローガンに掲げ、若者文化を牽引してきた。