6月18日から20日にかけて、イタリア・ミラノのベース ミラノ(BASE Milano)にて、新イベント「オン・ザ・ビーチ・パワード・バイ・ホワイト・リゾート(On The Beach powered by WHITE Resort)」が開催された。
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AIが「買い物の相談相手」から「買い物をする主体」へと変わろうとしている。決済プラットフォームのアディエン(Adyen)、アパレル大手VFコーポレーション(VF Corporation)、そしてオープンAI(OpenAI)の3社が登壇したセッション「Beyond the ‘Buy’ Button: Thriving in the New Agentic Commerce Era」は、エージェンティック・コマースがもたらす機会とリスクを多角的に検証するものだった。
小売業界におけるAI活用は、もはや導入可否の段階を終え、いかに本番環境でスケールさせるかが焦点となっている。デル・テクノロジーズ(Dell Technologies)、エヌビディア(NVIDIA)、アクセンチュア(Accenture)、エバーシーン(Everseen)の4社が登壇した本セッションは、その鍵が「パートナーシップ」にあることを示した。
AIはもはや実験段階を終えた。いま小売業界では、意思決定そのものを再設計し、収益へと直結させる“中核インフラ”として機能し始めている。
Googleが、小売におけるAI活用を新たな段階へと押し上げている。共通規格UCPの提示と新AI基盤の導入、さらにWalmartとのドローン配送連携を通じ、発見から購買、配送までを一体化する“AI主導型コマース”の実装が現実味を帯びてきた。本稿では、Googleが提示するAI主導型コマースの全体像を軸に、UCPや新AI基盤の戦略的意義、さらにWalmartとの連携がもたらす小売の構造変化について読み解く。
今年1月に開催された世界最大級の小売業界カンファレンス「NRF Retail’s Big Show 2026」の開幕セッションでは、業界リーダーが小売の“次なる進化”を提示。AI活用や物流改革、そしてグローバル展開の加速を軸に、変革期における小売の未来像が語られた。
今年1月、CES2026のトークセッションで、ソーシャルコマースの現在地が鮮明になった。ライブショッピングはもはや単なる「販売チャネル」ではなく、クリエイターとオーディエンスが熱狂を共有するエンターテインメント体験へと進化している。その最前線に立つのが、トークショップ・ライブ(Talkshop Live)だ。
テクノロジーは、外部のツールから身体の延長へと変わりつつある。フットウェアの精密化、ファッションDX、そしてウェアラブルの進化が交差する中で、問いは一つに収束する——テクノロジーはどこまで人間に寄り添えるのか。
AIはラグジュアリーを民主化するのか、それとも深化させるのか。
NRF 2026でのラルフローレンとマイクロソフトの対話は、単なるテクノロジー事例を超え、レガシーブランドが直面する根源的な問いを提示した。その答えは、意外にも“新しさ”ではなかった。
AIが、消費者に代わって「買う」意思決定をする時代が始まった。2026年1月、NRF年次総会で最大の注目を集めたテーマは「エージェンティック・コマース」。アルタ ビューティとミラクルが示した実践的戦略から、小売業の新しいルールを読み解く。









