ビューティアドベントカレンダー（Beauty Advent Calendar）

Deep Dive

ビューティアドベントカレンダーの市場規模

ビューティアドベントカレンダー市場は過去5年間で急成長し、グローバルで年間数億ドル規模に達している。価格帯は$30のエントリーモデルから$500超のラグジュアリーモデルまで幅広く、Chanelの$825カレンダーが2021年に「内容に見合わない」とSNSで批判を受けた事例は、消費者の期待値管理の重要性を示した。発売即完売が常態化し、ウェイトリストを設けるブランドも多い。

戦略的な商品設計

効果的なアドベントカレンダーは、ベストセラー製品のミニサイズ、未発売新製品のスニークピーク、限定カラー、フルサイズ製品のサプライズを巧みに組み合わせる。パッケージデザインそのものがSNS映えする「アンボクシング体験」を創出することが、オーガニックなバイラルマーケティングに直結する。Liberty、Space NK、LOOKFANTASTIC等のマルチブランドリテーラーは、複数ブランドの製品をキュレーションしたリテーラー独自のカレンダーで差別化を図る。

サステナビリティへの対応

過剰包装への批判を受け、リサイクル可能な素材、再利用可能なボックス（収納箱やオーナメントとして使える設計）、プラスチックフリーの包装が標準化しつつある。The Body Shopのリサイクル素材100%カレンダー、Rituals のリフィル可能デザインなど、サステナビリティとラグジュアリー感を両立させるイノベーションが進んでいる。