クリーンビューティ（Clean Beauty）

Deep Dive

クリーンビューティの定義と課題

クリーンビューティの最大の課題は、「クリーン」の統一的な法的定義が存在しないことである。Sephora（Clean at Sephora）、Target（Target Clean）、Credo Beautyなどの各リテーラーが独自の「クリーン基準」を設定しており、除外成分リストの内容はリテーラーごとに異なる。一部の除外成分（パラベンなど）は規制当局（FDA、EU SCCS）が安全と認めた使用濃度でも「クリーン」基準では排除される場合があり、科学的コンセンサスとの乖離が批判の対象となっている。「ケミカルフリー」という非科学的な表現への批判も根強い。

クリーンビューティ市場の拡大

こうした定義の曖昧さにもかかわらず、クリーンビューティは消費者の強い支持を背景に急成長を続けている。Sephora、Ulta Beauty、Nordstromなどの主要リテーラーがクリーンビューティの専用セクションを設け、棚の可視性を大幅に向上させた。Beautycounter、RMS Beauty、Ilia、Kosas、Saieなどのクリーンビューティネイティブブランドに加え、Chanel、Diorなどのラグジュアリーブランドも処方のクリーン化を進めている。全成分表示の透明性、「メイド・ウィズアウト（〇〇不使用）」リストの掲載、EWG（Environmental Working Group）スコアの参照が消費者の製品選択を支援している。

クリーンビューティの進化：「クリーン2.0」

初期のクリーンビューティが「何を除外するか」に焦点を当てていたのに対し、「クリーン2.0」は「何を積極的に取り入れるか」にシフトしている。高機能成分の配合、臨床エビデンスの提示、サステナブルなサプライチェーンの構築、パッケージの環境負荷低減など、より積極的で総合的なアプローチが求められている。「クリーンクリニカル」（クリーン処方＋コスメシューティカル並みの効果）というポジショニングが新たなカテゴリーとして台頭し、ILIAやBiossanceがこの領域をリードしている。