シェードマッチング（Shade Matching）

Deep Dive

シェードマッチングの技術と方法

伝統的なシェードマッチングは、BAが顧客のジョーライン（顎のライン）やフォアヘッドに複数のシェードを塗布し、自然光で確認する方法が基本であった。現代では、AIカメラを使用したデジタルマッチングが主流となりつつある。分光光度計ベースのデバイスは、肌のメラニン量、ヘモグロビン量、明度を数値化し、数千のシェードデータベースから最適な色味を算出する。アンダートーン（ウォーム、クール、ニュートラル）の正確な判定は、自然な仕上がりを実現するために特に重要な要素である。

インクルーシブなシェードレンジの拡大

2017年のFenty Beautyのローンチ（40シェード展開）は、ビューティ業界のシェードレンジに革命をもたらした。それまで軽視されていたディープスキントーンへの対応が業界標準として求められるようになり、多くのブランドがシェード展開を大幅に拡大した。現在では50〜60シェード以上を展開するブランドも珍しくない。しかし、シェード数だけでなく、各トーンレンジ内でのアンダートーンのバリエーションの充実が真のインクルーシビティには不可欠である。

オンラインシェードマッチングの進化

ECにおけるシェードマッチングはビューティブランドの最大の課題の一つであり、ファンデーションカテゴリーのオンライン返品率は他カテゴリーより顕著に高い。これに対応するため、スマートフォンカメラを使用したAIマッチングアプリ、他ブランドとのシェード対応表、ARバーチャルトライオンなどのソリューションが開発されている。ILMakiageのShade Matchクイズは、既存のファンデーション情報から新ブランドでの最適シェードを推定するアプローチで成功を収めた。