エルフビューティ（e.l.f. Beauty）、ブランド・マーケ・AIの三位一体で体制刷新

4月16日（現地時間）、米コスメ企業の「エルフビューティ（e.l.f. Beauty）」は、ブランドおよびテクノロジー領域の強化を目的とした経営体制の刷新を発表した。マーケティングとブランド拡張、さらにAI活用を中核に据えた次なる成長フェーズへの移行が鮮明となっている。

ブランド統括機能の強化、マルキソットがプレジデントへ

今回の人事で、長年チーフ・マーケティング・オフィサーを務めてきたコリー・マルキソット（Kory Marchisotto）は、新設ポジションであるブランド部門プレジデントに昇格した。マルキソットは今後、エルフ・コスメティクス（e.l.f. Cosmetics）、エルフ・スキン（e.l.f. Skin）、ウェル・ピープル（Well People）、キーズ・ソウルケア（Keys Soulcare）の各ブランドについて、カテゴリーおよび地域を横断した成長戦略を統括する役割を担う。また、引き続き経営陣の一員として全社戦略にも関与していく。

彼女は、同社の成長を支えてきた中心人物の一人として知られており、特にカルチャーとデジタルを掛け合わせたマーケティング戦略に強みを持つ。また、黎明期のTikTokへの参入や、短期間での大型広告展開などを通じてブランドの認知拡大を牽引してきた実績も持つ。

マルキソットは今回の発表に際し、次のように述べている。

「e.l.f.は“その瞬間すべて”に応えるために設計されているブランドです。7年前に入社した際、取締役の一人から見解を求められました。そのときの答えはシンプルで、『私にはすべてがチャンスに見える』というものでした。現在、28四半期連続の成長と記録的な市場シェア拡大を達成し、e.l.f.は常識を打ち破りながら業界をリードし続けています。そして7年経った今も、『私にはすべてがチャンスに見える』のです。今回発表した進化は、次なる成長フェーズを加速させるものです。」

CMO交代、ブランド成長を担うサヴァー

同時に、オシヤ・サヴァー（Oshiya Savur）がブランド部門のチーフ・マーケティング・オフィサーに就任した。サヴァーはメイサ（Maesa）出身で、直近では同社のチーフ・ブランド＆マーケティング・オフィサーを務めていた。これまでにシャーロット・ティルブリー（Charlotte Tilbury）、レブロン（Revlon）、ユニリーバ（Unilever）などでブランド成長を牽引してきた実績を持つ。