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AIが「買い物の相談相手」から「買い物をする主体」へと変わろうとしている。決済プラットフォームのアディエン（Adyen）、アパレル大手VFコーポレーション（VF Corporation）、そしてオープンAI（OpenAI）の3社が登壇したセッション「Beyond the ‘Buy’ Button: Thriving in the New Agentic Commerce Era」は、エージェンティック・コマースがもたらす機会とリスクを多角的に検証するものだった。
タグ: NRF リテールズ・ビッグ・ショー 2026（NRF Retail’s Big Show 2026）
小売業界におけるAI活用は、もはや導入可否の段階を終え、いかに本番環境でスケールさせるかが焦点となっている。デル・テクノロジーズ（Dell Technologies）、エヌビディア（NVIDIA）、アクセンチュア（Accenture）、エバーシーン（Everseen）の4社が登壇した本セッションは、その鍵が「パートナーシップ」にあることを示した。
AIはもはや実験段階を終えた。いま小売業界では、意思決定そのものを再設計し、収益へと直結させる“中核インフラ”として機能し始めている。
Googleが、小売におけるAI活用を新たな段階へと押し上げている。共通規格UCPの提示と新AI基盤の導入、さらにWalmartとのドローン配送連携を通じ、発見から購買、配送までを一体化する“AI主導型コマース”の実装が現実味を帯びてきた。本稿では、Googleが提示するAI主導型コマースの全体像を軸に、UCPや新AI基盤の戦略的意義、さらにWalmartとの連携がもたらす小売の構造変化について読み解く。
今年1月に開催された世界最大級の小売業界カンファレンス「NRF Retail’s Big Show 2026」の開幕セッションでは、業界リーダーが小売の“次なる進化”を提示。AI活用や物流改革、そしてグローバル展開の加速を軸に、変革期における小売の未来像が語られた。
AIはラグジュアリーを民主化するのか、それとも深化させるのか。
NRF 2026でのラルフローレンとマイクロソフトの対話は、単なるテクノロジー事例を超え、レガシーブランドが直面する根源的な問いを提示した。その答えは、意外にも“新しさ”ではなかった。
AIが、消費者に代わって「買う」意思決定をする時代が始まった。2026年1月、NRF年次総会で最大の注目を集めたテーマは「エージェンティック・コマース」。アルタ ビューティとミラクルが示した実践的戦略から、小売業の新しいルールを読み解く。
ニューヨークで開催された全米小売業協会「NRF 2026」で、特に注目を集めたセッション「Think like a marketer, act like a creator」。コミュニティ主導のマーケティング、予測不能なバイラルヒット、そしてTikTokがもたらす「ハロー効果」。次世代コマースの最前線で、ブランドはいかに成功を掴んでいるのか。その実践的な知見をレポートする。
世界最大級の小売業界カンファレンス「NRF（全米小売業協会）」で語られた、ラグジュアリー業界の巨人LVMHのAI戦略。本稿では、同社オムニチャネル＆データ最高責任者ゴンザーグ・ド・ピレと、ルイ ヴィトンのグローバル・シニア・バイス・プレジデント、スミア・ハジャリの議論をもとに、人間中心のAI哲学、具体的な実行戦略、そしてラグジュアリーの未来像を多角的に読み解く。
売上10億ドルを目指すブランドが、なぜZ世代の“本音”に耳を傾けるのか。
NRF 2026で行われたTrue Religion主催のフォーカスグループでは、24歳のデパートバイヤーと17歳の高校生が、企業側の想定を超える率直な意見を提示し、「デジタルネイティブ」という一括りでは語れない、矛盾と選択に満ちたリアルな消費心理が浮かび上がった。
