リーバイス（Levi’s®）、イングランド代表とのコレクションを発表：フットボールカルチャーとデニムクラフトを融合

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サンフランシスコ発のデニムブランド「リーバイス®（Levi’s®）」は、このたび、ザ・フットボール・アソシエーション（The Football Association）およびイングランド代表（England National Team）とのコラボレーションコレクション「The Levi’s® England Collection」を発表した。

フットボール界最大級の国際トーナメント開幕を前に展開されるこの企画は、フットボールファンが育んできたカルチャーやコミュニティ精神を、リーバイス®ならではのデニムクラフツマンシップを通して表現したコレクションとなっている。

また、今回の取り組みは、リーバイス®によるグローバルフットボールパートナーシップ施策の一環として展開されるもの。イングランドのほか、メキシコ、アメリカ、フランスを含む4つのナショナルフェデレーション向けコレクションが順次発表されており、イングランド版はその第3弾にあたる。

Summary

リーバイスがイングランド代表とのコラボレーションコレクションを発表
“Three Lions”を象徴するレッド＆ホワイトを基調とした全3型を日本展開
ロンドン発ヴィンテージレーベル194（ワンナインフォー）を起用したキャンペーンを公開
フットボールファンの日常や“matchday culture”を描いた映像作品を展開
5月7日より一部リーバイス®ストアおよびオンラインで発売開始

イングランド代表を象徴する“Three Lions”カラー

「The Levi’s® England Collection」は、イングランド代表の象徴である“Three Lions”をイメージしたレッドとホワイトを基調に構成される。日本では全3型を展開。

ラインアップには、濃色ウォッシュデニムを採用した「Type III Jacket」、レッドカラーの「478™ Baggy Shorts」、そしてバンダナが含まれる。また、Type III Jacketのフロント中央にはクレストモチーフが配置され、スポーツとストリートカルチャーの双方を感じさせるデザインに仕上げられている。

ロンドンの“matchday culture”を描いたキャンペーン

キャンペーンには、ロンドン発のヴィンテージレーベル、194（ワンナインフォー）が参加。公開されたキャンペーンフィルムでは、試合開始前のロンドンの街を舞台に、フットボールファンたちの日常的な“matchday culture（試合の日に人々が集い、共に時間を共有するカルチャー）”が描かれている。

ブルーアワーのロンドンで、仲間たちがキックオフに間に合うよう近所の店へ急ぐ様子や、キッチンで料理を囲みながら小さなテレビで試合を待つシーンなど。地域コミュニティに根差した空気感が映し出され、試合前の高揚感と友情、そしてフットボールを通して生まれる連帯感を表現した内容だ。

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リーバイス® グローバルコラボレーション部門副社長のレオ・ガンボア（Leo Gamboa）は、今回のプロジェクトについて次のようにコメントしている。

「イングランドとの取り組みにおいては、コレクションからキャンペーンに至るまで、すべてのディテールがこのカルチャーに真に根ざしたものであることを大切にしました。これほどアイコニックなフットボールフェデレーションとのパートナーシップは、ごく自然な選択でしたし、194を起用することで、ロンドンに根ざしたリアルでオーセンティックな視点を取り入れることができました。この夏のトーナメント期間を通して、ファンの皆さんがこのアイテムを身にまとう姿を見るのが今からとても楽しみです。」