モンクレール（Moncler）、ソウルの聖水で「HAVE A PUFFY SUMMER」ポップアップを開催

MONCLER POP UP 001 2 scaled — Courtesy of Moncler

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イタリア発ラグジュアリーブランド「モンクレール（Moncler）」は、「Puffy Summer」キャンペーンのグローバル展開の一環として、韓国・ソウルの聖水（ソンス）地区にて期間限定ポップアップ「HAVE A PUFFY SUMMER」を開催。4月29日にオープニングイベントを実施し、5月1日から5月3日まで一般公開された。

同イベントは、ミラノデザインウィーク期間中に「10 Corso Como」で開催されたポップアップに続く形で実施され、モンクレールが掲げる“Puffy Summer”の世界観を、ソウルの都市空間に没入型体験として落とし込んだ。

Summary

モンクレール（Moncler）が韓国・聖水で「HAVE A PUFFY SUMMER」ポップアップを開催
「Puffy Summer」キャンペーンの世界観を没入型空間として表現
ジェイミー・ドーナン（Jamie Dornan）を起用したキャンペーンを展開
SEVENTEEN ミンギュ（Mingyu）やITZY リュジン（Ryujin）らが来場
約500名のゲストが参加し、ソウルのカルチャーシーンでも話題に

“Puffy Summer”が描く、軽やかな夏のモンクレール像

「Puffy Summer」キャンペーンは、モンクレールを象徴する“ふくらみ”やレイヤリングの美学を、暖かなシーズン向けに再解釈したものだ。軽やかなシルエットや流動的なボリューム感、鮮やかなカラーパレットを通じて、ブランドならではのサマービジョンを提示する。

キャンペーンには俳優ジェイミー・ドーナン（Jamie Dornan）を起用。遊び心に満ちたクリーチャーたちとともに登場し、幻想的かつユーモラスなビジュアルによって、モンクレールのクリエイティブな方向性を表現した。

海中世界を表現した没入型ポップアップ空間

会場ファサードには巨大なオクトパスが設置され、来場者を海中世界へと誘うインスタレーションを展開。1階では、クジラやタツノオトシゴ、カニ、ロブスター、フラミンゴなど、「Puffy Summer」を象徴するモチーフを鮮やかなカラーで表現し、空間全体に高揚感と躍動感をもたらした。

また2階にはコレクション展示エリアを設置。モンクレールが提案するサマースタイルをより深く体感できる構成となっていた。

SEVENTEEN ミンギュら約500名のゲストが来場

オープニングイベントでは、屋外エリアにてDJパフォーマンスも開催され、約500名のゲストが来場。会場には、SEVENTEENのミンギュ（Mingyu）、ITZYのリュジン（Ryujin）、俳優イ・ジェウク（Lee Jaewook）、元バレーボール韓国代表のキム・ヨンギョン（Kim Yeonkoung）らが姿を見せた。さらに、カルチャーやアートシーンを牽引するクリエイター、アジア各国のメディア関係者も参加し、ソウルのカルチャーシーンを横断するイベントとして注目を集めた。