アヌア（Anua）、初のグローバルブランドアンバサダーにケンダル・ジェンナーを起用

Anua_x_Kendall_Jenner — Courtesy of Anua

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韓国発スキンケアブランドのアヌア（Anua）は、モデルのケンダル・ジェンナー（Kendall Jenner）をブランド初となるグローバルブランドアンバサダーに起用したと発表した。あわせて、「PDRNコラーゲングロウフェイシャルセラムスプレー（PDRN Collagen Glow Facial Serum Spray）」を主軸としたグローバルキャンペーンを開始する。

Summary

アヌアが、ブランド初のグローバルブランドアンバサダーとしてケンダル・ジェンナーを起用
PDRNコラーゲングロウフェイシャルセラムスプレーを中心としたグローバルキャンペーンを開始
2025年までに世界売上高5億ドルを突破し、160カ国で累計4,000万点以上を販売
キャンペーンの開始を記念し、ニューヨーク・ソーホーで「Dew On The Go」ポップアップイベントを開催

米国市場で急成長を続けるアヌア

今回のパートナーシップは、アヌアの急速なグローバル成長を背景に実現したものだ。ブランドは米国市場を中心に存在感を高めており、TikTok Shop U.S.では2024年に単一ブランドとしてトップの売上を記録。また、Amazonでも高い販売実績を維持している。

同社によると、2025年までに世界売上高は5億ドルを突破し、160カ国で累計4,000万点以上の商品を販売したという。米国では2万店舗以上の小売チャネルで展開されており、デジタル主導で成長してきたブランドから、全米規模の流通網を持つスキンケアブランドへと進化を遂げている。

PDRN美容液ミストを主役にしたグローバルキャンペーン

アヌアは、肌へのやさしさと成分重視のアプローチを軸に製品開発を行っている。シンプルで継続しやすいスキンケアルーティンを大切にしてきたケンダルの考え方が、ブランドの価値観と一致したことから今回の起用に至った。

キャンペーンでは、ケンダルの日常的なスキンケアルーティンの中でPDRNコラーゲングロウフェイシャルセラムスプレーがどのように使用されているかを紹介する。

ケンダルは今回の発表に際し、「ダブルクレンザーに出会ってから、肌が劇的に変わりました。Azelaic green serumや、みずみずしいツヤ肌にしてくれるPDRNも本当に気に入っています。アヌア製品が大好きなんです」とコメントしている。

また、アヌアを展開するザ・ファウンダーズ（The Founders, Inc.）のCEO、イ・ソンヒョン（Yi Seonhyeong）は次のように述べている。

「真のグローバルアイコンであるケンダル・ジェンナーとのパートナーシップを大変嬉しく思います。彼女のミニマルで直感的なライフスタイルは、アヌアの『トレンドと信頼の融合（trend meets trust）』という理念と完璧に一致しています。この共通のビジョンを、より多くの世界中の方々と共有できることを楽しみにしています。」

今回のキャンペーンの中心となるPDRNコラーゲングロウフェイシャルセラムスプレーは、2,000ppmのPDRN（サーモンDNA由来成分）とヒアルロン酸を配合したカプセルミストである。超微細オイルカプセル技術を採用しており、肌へ素早く潤いを届けながら、軽やかな使用感を実現。メイク前だけでなく、メイクの上からも使用できる仕様となっている。

ブランドによれば、臨床試験では肌の水分量向上や一時的な肌温度の低下が確認されたという。ノンコメドジェニック処方を採用し、さまざまな肌タイプに対応する設計となっている。

ニューヨークのソーホーでポップアップイベントを開催

キャンペーンのローンチにあわせて、アヌアはニューヨーク・ソーホーでポップアップイベント「Dew On The Go」を開催する。

会場はGreene Street 21番地で、一般公開は6月6日から7日まで。ヨーロッパのサマーバケーションから着想を得た空間演出の中で、ブランドの人気製品やケンダルが愛用するスキンケアアイテムを体験できる。

会場内には製品体験エリアのほか、フォトブース、Dew Fountain、Dew Café、ギフトショップなどが設けられ、ブランドの世界観を体感できる没入型イベントとして展開される。

K-Beautyブランドの次なる成長フェーズ

近年のK-Beauty市場では、ソーシャルメディア発の認知獲得から実店舗展開へと成長フェーズが移行している。アヌアはTikTok ShopやAmazonでの成功を足掛かりに、米国小売市場で急速に販路を拡大してきた代表例の一つである。

今回のケンダル・ジェンナー起用は、従来のセレブリティマーケティングにとどまらず、デジタルネイティブなK-Beautyブランドがグローバルラグジュアリー市場へ存在感を広げる象徴的な動きともいえる。今後は認知拡大だけでなく、継続的なブランド価値構築やプレミアムポジションの確立が重要なテーマとなりそうだ。