アヤシャ・カリーの「スウィート ジュライ（SWEET JULY）」、ウルタ ビューティでオンライン販売開始

米スキンケアブランド「スウィート ジュライ（Sweet July）」は6月17日（現地時間）、米大手ビューティリテーラーのウルタ ビューティ（Ulta Beauty）の公式ECサイト「Ulta.com」での販売を開始したと発表した。ブランド創設者は、起業家であり、ベストセラー作家、女優、プロデューサー、レストラン経営者、シェフとしても知られるアヤシャ・カリー（Ayesha Curry）である。

Summary

今回の取り組みは、スウィート ジュライが進めるリテール拡大戦略の一環であり、より幅広い消費者層への認知拡大と販売機会の創出を目指すものだ。ウルタ ビューティのオンラインプラットフォームを通じて、同ブランドは全米のビューティ消費者へ向けた接点を強化する。

2023年のブランドローンチ以来、スウィート ジュライはカリブ海地域の美容文化から着想を得たスキンケアブランドとして展開してきた。ジャマイカにルーツを持つアヤシャ・カリーのバックグラウンドを反映し、グアバやパパイヤ、ライチシードなどの植物由来成分と先進的な美容成分を組み合わせた製品開発を行っている。

ブランドはこれまで、成分に着目した処方設計とセルフケアを重視するブランドストーリーを軸に支持を広げてきた。現在のラインアップには、クレンザー、美容液、フェイスオイル、アイクリーム、リップケア製品などが含まれる。

アヤシャ・カリーは今回の発表に際し、次のようにコメントしている。

「スウィート ジュライは、スキンケアは効果的であるだけでなく、意味のあるものであるべきだという考えのもとに誕生しました。日常の中に小さなセルフケアの時間を生み出すことを大切にしています。Ulta.comでの展開により、より幅広いお客様にブランドをご紹介できるとともに、スウィート ジュライを形づくってきた成分やストーリー、セルフケアの習慣を引き続きお届けできることを嬉しく思います。製品をより多くの方にお届けし、初めてブランドと出会う新しいお客様とのつながりを築けることを楽しみにしています。」

ウルタ限定セットも発売

今回のローンチに合わせて、スウィート ジュライはウルタ ビューティ限定商品「バケーション スキン スターター セット（Vacation Skin Starter Set）」を発売する。

同セットは、旅行シーズンを意識したスキンケアキットとして企画されたもので、以下の3製品を収録する。

• パバ エクスフォリエイティング クレンザー（Pava Exfoliating Cleanser）
• パバ トナー（Pava Toner）
• キャスタウェイ クリーム（Castaway Cream）

ブランドを代表するアイテムを組み合わせることで、日常使いから旅行時まで幅広いシーンで活用できる内容となっている。

デジタル販売チャネル強化へ

近年、ビューティ市場ではブランド公式サイトに加え、大手リテーラーのオンラインプラットフォームを活用した販売戦略が重要性を増している。今回のウルタ ビューティへの参入により、スウィート ジュライは商品発見から購入までを一貫して提供するデジタル販売環境へのアクセスを獲得した。

ウルタ ビューティはスキンケア、メイクアップ、ヘアケア、ウェルネス分野を幅広く取り扱う米国有数のビューティリテーラーであり、オンラインと店舗を組み合わせた販売ネットワークを展開している。スウィート ジュライにとって今回の展開は、新規顧客層との接点を拡大するとともに、ブランド認知のさらなる向上を図る機会となりそうだ。

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