ディーゼル（Diesel）、初のウィメンズフレグランス「ONLY DESIRE」を発売：ミラノで没入型インスタレーションを展開

「ディーゼル（Diesel）」のフレグランス部門であるディーゼルフレグランスは、クリエイティブ・ディレクターのグレン・マーティンス（Glenn Martens）体制下で初となるウィメンズフレグランス「ONLY DESIRE（オンリーデザイア）」を発売した。グローバルアンバサダーには、ダヴ・キャメロン（Dove Cameron）を起用している。

発売を記念して、ミラノ中心部のサン・バビラ広場（Piazza San Babila）では、大型の没入型インスタレーション「CONFESS YOUR DESIRE」が7月6日に始動。7日と8日には一般公開される。

Courtesy of Diesel

Summary

ディーゼルが、グレン・マーティンス体制下で初のウィメンズフレグランス「ONLY DESIRE」を発売。グローバルアンバサダーはダヴ・キャメロン
ミラノのサン・バビラ広場で、3日間の没入型インスタレーション「CONFESS YOUR DESIRE」を展開（7月6日始動、7〜8日一般公開）
会場は「欲望の玉座」「告白の部屋」「香りの発見」の3つのステップで構成される、SNSシェアを前提とした体験型コンテンツスペース
香りは、マダガスカル産バーボンバニラとプラチナアルデハイドが交差する「メタリックバニラ」。調香はネリー・アシェム＝リュイズとポール・ゲラン
フレグランスはディーゼルのブティック、一部小売店、公式オンラインストアで発売中

ミラノ中心部を占拠する「CONFESS YOUR DESIRE」

インスタレーションは、「欲望」というテーマを3つの没入型コンテンツへと落とし込み、来場者自身がブランドストーリーの一部となる体験を提供する。

キャンペーンビジュアルに登場する玉座に座ることができる「欲望の玉座（The Throne of Desire）」、自身の内なる欲望を言葉にする「告白の部屋（The Confessional Room）」、そして新作フレグランスのシグネチャーであるメタリックバニラを体感する「香りの発見（The Olfactory Discovery）」という3つの空間で構成される。

ミラーウォールへメッセージを書き残したり、玉座で撮影を楽しんだりと、会場全体はリアルとデジタルを横断するシェア体験を前提にデザインされている。ブランドの世界観をソーシャルメディアを通じて拡散していく設計は、まさしくコミュニティとの共創を重視するディーゼルらしいアプローチだ。

「My Desire, My Power」— 欲望を力に変えるマニフェスト

ONLY DESIREは、「欲望」を自己実現や創造性を生み出すポジティブなエネルギーとして再定義するフレグランスだ。キャンペーンが掲げる「My Desire, My Power」は、他者の期待に応えるためではなく、自らの意思で欲望を受け入れ、それを力へと変えていくというメッセージを表現している。

グレン・マーティンスは「この新章で私たちが捉えたかったのは、ディーゼルのDNAそのもの、つまり自信と自由と自己表現の表明です」と述べ、「香りからボトルデザインまで、あらゆるディテールがセンシュアリティとアティチュードで遊んでいます。香りはソフトでありながら、大胆な存在感を残す。この二面性は、キャンペーンの顔であるダヴ・キャメロンにも自然に映し出されています。彼女は強さと柔らかさを併せ持っているのです」と語る。

また、ロレアル（L’Oréal）のリュクスフレグランスブランドグローバルプレジデントであるサンドリーヌ・グロリエ（Sandrine Groslier）は、「グレン・マーティンスと彼のチームがデザインした初のウィメンズフレグランスを発売できることに、心を躍らせています。ONLY DESIREで私たちが讃えるのは、直感を受け入れ、自らのアイデンティティを定義し、欲望を力に変える新しい世代の女性たちです。『My Desire, My Power』はその精神、すなわち自信と自由と自己表現の宣言なのです」とコメントした。

オーキッドのボトルと、シグネチャーの「メタリックバニラ」

ボトルデザインは、女性らしさや生命力を象徴するオーキッド（蘭）から着想を得た彫刻的なフォルムを採用。花の中心にはガルバナイズドスチール製の「Oval D」ピアスを大胆にあしらい、フレグランスボトルでありながらジュエリーのような存在感を放つオブジェへと昇華させている。

香りを手がけたのは、マスターパフューマーのネリー・アシェム＝リュイズ（Nelly Hachem-Ruiz）とポール・ゲラン（Paul Guerlain）。ディーゼルのためだけに抽出されたマダガスカル産バーボンバニラに、プラチナアルデハイドのメタリックな透明感とAmberXtremeの力強さを重ねることで、「メタリックバニラ」というブランド独自のシグネチャーを生み出した。さらにベースノートには、本能的な欲望を呼び覚ます「デザイア・トリガー・アコード」を忍ばせている。

ダヴ・キャメロンが体現する新しい女性像

グローバルアンバサダーを務めるダヴ・キャメロンは、俳優、シンガー、パフォーマーとして活躍し、InstagramとTikTokを合わせて7,400万人を超えるフォロワーを持つ、Z世代を代表する存在である。2025年にはデュア・リパ（Dua Lipa）のツアーでオープニングアクトを務め、2026年夏には、自身のワールドツアーを控えている。

キャンペーンは「女性による、女性のための」ビジュアルマニフェストとして制作され、映像監督のアンバー・グレース・ジョンソン（Amber Grace Johnson）がディレクションを、フォトグラファーのハーレー・ウィアー（Harley Weir）が撮影を担当。彫刻的なオーキッドが咲く超現実的な世界を、本能と感情に導かれて進むキャメロンが「欲望の玉座」にたどり着くまでを描いている。