デッドストック（Deadstock）

Deep Dive

デッドストックの発生メカニズム

デッドストックは、需要予測の誤り、過剰生産、トレンドの急変、発注キャンセルなど、さまざまな要因で発生する。ファッション業界全体で年間約1,500億ドル相当の衣料品がデッドストックとなり、その多くが焼却処分や埋め立て処理されているとされる。Burberryが2018年に約4,000万ドル相当の未販売品を焼却していたことが報道され、大きな社会的批判を招いた。この事件を契機に、多くのブランドがデッドストック管理と透明性の向上に取り組むようになった。ラグジュアリーブランドにとっては、ブランド価値を維持するための値下げ回避と、環境責任のバランスが難しい課題となっている。

デッドストックのクリエイティブ活用

デッドストック素材は、サステナブルファッションの重要な資源として急速に価値が見直されている。Marine Serreは、デッドストック素材とヴィンテージ生地を組み合わせたアップサイクルコレクションで注目を集めた。Stella McCartneyは業界に先駆けてデッドストック素材の積極的活用を打ち出している。日本ではkuon（クオン）がデッドストックのミリタリーファブリックを再構成する独自のアプローチで評価を得ている。また、Fabscrapのようなデッドストック生地のマーケットプレイスが登場し、小規模デザイナーが高品質な余剰素材にアクセスできる仕組みが整いつつある。デッドストック活用は、単なる廃棄物削減を超え、新たなクリエイティブの源泉となっている。

デッドストック問題の構造的解決

デッドストック問題の根本的解決には、サプライチェーン全体の変革が必要である。AIによる需要予測の精緻化、オンデマンド生産の拡大、デジタルサンプリングの導入などにより、生産段階での過剰を抑制する取り組みが進んでいる。また、リコマース（二次流通）プラットフォームの成長は、製品が「デッドストック」になる前に新たな購入者を見つける仕組みを提供している。フランスの反廃棄物法（AGEC法）のように、未販売品の廃棄を法的に禁止する規制も広がりつつある。ブロックチェーンを活用した在庫追跡システムにより、サプライチェーン全体での在庫可視化と最適配分も実現に近づいている。