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AIと心理テストから顧客に似合う服を提案するファッションアグリゲーターサイトPsykhe(サイキ)の展望

コロナウイルスの流行によって世界的なパンデミックはファッション業界全体を荒廃させたが、ファッションEコマースの存在は唯一の明るい光だったかもしれない。

EコマースグロースエージェンシーであるCommon Thread Collectiveの2021年のファッション業界レポートによると、2020年のファッションEコマースは26.5％増加し、アパレルはその成長の29.6％で最大のシェアを獲得した。オンラインファッションの予想される年平均成長率は7.18％で、2025年までに業界は1.0兆ドルを超えるだろうと予測されている。

このトレンドに傾倒して、Psykhe(サイキ)は1980年代に脚光を浴びた性格診断テスト「ビッグ・ファイブ」の結果に基づいて、キュレーターされた商品をユーザーに提案、提供することが出來るファッションアグリゲーターサイトとして作成された。

イブサンローランボーテ（YSL Beauty）がマルチセンサーEEGヘッドセット導入 | 正確なフレグランスのパーソナライズ化を実現

今後店内でフレグランスを試すことは、もう少し未来的なものになりつつあるだろう。

L’Oréal Group (ロレアルグループ) は、神経科学のスペシャリスト企業であるEmotiv (エモーティブ)と提携を結び、顧客の感情を分析することで、消費者がパーソナライズされたフレグランスの選択を正確に出來るようにする為の新たなサービスに取り組んでいる。

ロレアルの調査によると、消費者の約77％がフレグランスから何らかの感情的なメリットを求めており、12〜34歳の消費者の半数以上がフレグランスを購入する際は、その時の気分で自分にあった香水を選んでいることが判明している。

テスラCEOイーロン・マスク氏が430億ドルでTwitter (ツイッター)を買収提案

アメリカ電気自動車メーカー大手テスラ最高経営責任者のイーロン・マスク氏が、ツイッター社に買収を提案していることが、13日付で米証券取引委員会(SEC)に提出した資料で明らかになった。
同氏は取締役に就任予定だったが、当日になって突然辞退。敵対的買収を仕掛けるのではという噂が浮上していた。

CFDA（アメリカファッションデザイナー協会）がメタバース教育プログラムを開始

CFDA（アメリカファッションデザイナー協会）がメタバース教育プログラムを開始する。

史上初のメタバースファッションウィークが開催 NFT、メタバースは次世代のファッションビジネスモデルになるか

昨年から熱が冷めないNFT、メタバース市場も例外ではない。

3月24日〜27日にVRプラットフォームのディセントラランド（Decentraland）上で開催された、史上初となるメタバースファッションウィーク（MVFW）。

4日間にかけて行われたこのMVFWには、DOLCE & GABANNA(ドルチェ＆ガッバーナ)、ETRO(エトロ)、TOMMY HILFIGER（トミーヒルフィガー）、ELIE SAAB（エリーサーブ）、BOSS（ボス）などの世界的有名ブランドも名を連ね、計50のブランドが参加した。

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メタバースから生まれる新しい職業ジェマ・シェパードがメタバースグローバルファッションディレクターに就任

ファッション業界では世界初の「メタバース上でのグローバル・ファッションディレクター」と言う役職が出来た。
セレブリティ担当のファッションスタイリストのGemma Sheppard(ジェマ・シェパード)氏は、これまでに様々なテレビ番組でもファッションスタイリストとして重要な役を任されている有名スタイリストだ。

そんなシェパード氏が、 Roblox (ロブロックス) と言うゲーミングプラットフォームからメタバースの仕事を依頼され、メタバースグローバル・ファッションディレクターと言う肩書きで就任することが決まった。

Hermès VS NFT Metabirkin | エルメス VS メタバーキンが繰り広げる戦い

今回エルメスがロスチャイルド氏を訴えた主張として、「メタバーキンはBirkinの名前を悪用したブランドの偽の商品と同様だ」また、「エルメスがメタバーキンと何らかの関係があると思われる可能性があり消費者に混乱を引き起こす」と述べている。

それに対しロスチャイルド氏は、「メタバーキンという名前が混乱を起こさないように、エルメスとメタバーキンは関係ないものだ、という免責事項を以前よりきちんと掲載している」と主張する。

360度のデジタル戦略で生まれ変わるヒューゴボス（HUGO BOSS）

ドイツ生まれのファッションブランドであり、日本ではスーツなどのビジネスウェアで知られているHUGO BOSSが、この度ブランドを「HUGO」と「BOSS」のそれぞれで新しくリブランディングをし、新しい層へアプローチする為のBOSSのグローバルキャンペーン#BeYourOwnBossを打ち出した。

Z世代消費者の心を掴む新しいマーケティング

そんな流れの中で、多くの企業がZ世代の消費者に向けたマーケティングに力を入れているが、2022年Z世代の心を掴む為には「コミュニティファースト、ソーシャル（メディア）ファースト」なマーケティングがキーワードとしてあげられる。

その中でも私が注目しているアメリカのZ世代向けのファッションブランドが2020年の１０月にローンチしたばかりのまだ新しい「Cider(サイダー)」という名前のブランドだ。

OpenSeaに現れた100個限定のNFTメタバーキン

数週間前にNFTのマーケットプレイスOpenSeaで、エルメスの１００個限定の新しいデザインのバーキンがNFTアートで発売された。しかし、これらはエルメスのブランドから公式にNFTとして発売されたものではなく、デジタルアーティストのMason Rothschild氏が作ったもの。市場ではメタバーキンと呼ばれて話題になり、0.1イーサリアムで約450ドルで当初は市場に出された。