ロレアルリュクス（L’Oréal Luxe）、AIアート美術館「データランド」と独占提携：“香り”を用いた没入型アート体験を発表

DATALAND PR VISUAL 4 CREDIT A.MALKA FOR L OREAL LUXE scaled — Courtesy of L'Oréal Luxe

この記事を聴く

0:00

フランスのビューティ企業ロレアルグループ（L’Oréal Groupe）のラグジュアリー部門「ロレアルリュクス（L’Oréal Luxe）」は、5月12日（現地時間）、ロサンゼルスに誕生するAIアートミュージアム「データランド（DATALAND）」との独占パートナーシップを発表した。

Summary

ロレアルリュクスが、AIアートミュージアム「データランド」との独占パートナーシップを発表
レフィク・アナドル・スタジオと協業し、熱帯雨林から着想を得た12種類の香りを開発
初回展示「Machine Dreams: Rainforest」では、AIアートと香りが連動する没入型体験を展開
データランドは2026年6月20日にロサンゼルスでオープン予定

AIアートと香りが交差する新たなラグジュアリー体験

同プロジェクトでは、メディアアーティストのレフィク・アナドル（Refik Anadol）が率いる「レフィク・アナドル・スタジオ（Refik Anadol Studio）」と協業し、熱帯雨林から着想を得た12種類の香りを開発。AIアート、空間演出、香りが連動する“オムニセンサリー（全感覚型）”体験として展開される。

データランドは、レフィク・アナドルとエフスン・エルクルチ（Efsun Erkılıç）が共同設立した、世界初を掲げるAIアート特化型ミュージアムであり、2026年6月20日にロサンゼルスでオープン予定。施設は約25,000平方フィート規模、5つのギャラリー空間、15億ピクセルを活用した映像システムを備える。

香りを“生きたアート”へと拡張する試み

初回展示となる「Machine Dreams: Rainforest」では、AIによって生成された熱帯雨林のビジュアル世界と連動する形で、ロレアルリュクスが制作した香りが空間内に拡散される仕組みだ。来場者の動きや作品の変化に反応するスマートディフューザー技術も導入され、香り自体が“生きたアート”として機能する。

今回のプロジェクトでは、「Scent of Data」や「Scent of Rain」など、データや自然現象をテーマにした香りが登場。「Scent of Data」はクリーンムスクやアルデヒドを用いてアルゴリズムの脈動を表現し、「Scent of Rain」は雨上がりの土壌の香りを再現したペトリコールアコードやパチョリを採用している。

フレグランスは文化体験へ

ロレアルリュクスは今回の取り組みについて、香水を単なる製品カテゴリーとしてではなく、“文化体験”へ拡張する試みとして位置付けている。視覚、聴覚、触覚、味覚、嗅覚を横断する体験設計を通じ、ラグジュアリーとテクノロジー、アートを融合させる狙いだ。

ロレアルリュクスプレジデントのシリル・シャピュイ（Cyril Chapuy）は、「私は以前から、レフィク・アナドルの先進的なアート表現に深い敬意を抱いてきました。今回、ロレアルリュクスがデータランドで彼と協業し、“香り”をミュージアム体験の中心に据え、これまでにないフレグランス表現の可能性を切り拓けることを非常に誇りに思います」とコメント。

また、ロレアルグループフレグランスメティエインターナショナルディレクターのカリーヌ・ルブレ（Karine Lebret）は、「フレグランスとは、理性を超えて魂へ直接届く“感情の言語”です。今回、レフィクとエフスンのビジョンに応えるため、ロレアルのフレグランスデザイナーたちは既成概念を超えた感覚表現に挑戦しました。データランドでは、“immersive scents（没入型の香り）”を通して、私たちのメティエが持つ高度な技術と感情的インパクトを提示しています」と述べている。

さらに、レフィク・アナドルは、今回の協業について「今回のロレアルリュクスとの協業は非常に画期的な試みです。私たちは単にデータを可視化するだけではなく、“命を吹き込む”段階へ進んでいます。人間の感覚体験とAI知能との新しい対話を世界に提示できることを嬉しく思います」と付け加えた。