プラダグループ（Prada Group）、2026年第1四半期は増収も成長は減速：ラグジュアリー市場の不透明感が浮き彫りに

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4月30日（現地時間）、イタリアのラグジュアリー企業である「プラダグループ（Prada Group）」は、2026年第1四半期の売上実績を発表した。売上高は前年同期比14％増の14億2,800万ユーロと増収を維持。一方で、オーガニック成長は3％にとどまり、成長の勢いには明確な鈍化が見られる結果となった。

ラグジュアリー市場全体に広がる需要減速と、世界情勢の不確実性。この両方の影響が、同社のパフォーマンスにも及んでいる。

Summary

プラダグループは2026年第1四半期、売上高14億2,800万ユーロで前年比+14％を記録
オーガニック成長は+3％にとどまり、実質的な成長は減速傾向
小売は+1％（オーガニック）と低成長ながら、フルプライス販売は改善
ミュウミュウは+2％と成長継続も、前年+60％の反動と中東情勢の影響を受ける
米州は10％台半ばの成長、APACは中国・韓国が牽引、日本は安定推移
ヴェルサーチェは売上1億4,300万ユーロで計画通りに進捗
世界情勢の不透明感とラグジュアリー需要の減速が背景にある

フルプライス戦略が支える収益構造の転換

小売売上は12億4,500万ユーロで前年比10％増、オーガニックベースでは1％増となった。前年同期が13％増という高い比較対象であったことに加え、アウトレット販売の縮小が影響し、成長率は抑制された。一方で、フルプライス販売の改善が進んでおり、ブランド価値維持を重視した戦略が継続している。

プラダとミュウミュウ、それぞれの成長ドライバー

主力ブランドであるプラダは、2025年第4四半期から続く安定した成長トレンドを維持。フルプライス販売の段階的な改善が確認された。加えて近年は、単なる商品訴求にとどまらず、ブランドの知的・文化的価値を強化する取り組みも進んでいる。ミラノデザインウィークにおける「Prada Frames」などのプラットフォームを通じ、ファッションを越えた領域での発信を強化しており、ブランドの世界観構築において新たなフェーズに入っている。

対照的に、ミュウミュウ（Miu Miu）は前年比2％増と成長を維持したものの、前年同期の60％増という高いハードルに加え、中東情勢の影響も重なり、伸びは限定的となった。ただし、若年層を中心とした支持は依然として強い。文学やフェミニズムをテーマとした「Miu Miu Literary Club」など、カルチャーと結びついた取り組みによって、ブランドの独自性をさらに強化している。

地域別で明暗、米州とアジアが牽引

地域別では、米州が10％台半ばの成長と堅調に推移。これまでの投資とオペレーション強化の成果が顕在化している。アジア太平洋地域では、中国本土および韓国が成長を牽引し、日本市場は安定した推移となった。

ヴェルサーチェ統合が示す次の成長フェーズ

また、2025年に買収したヴェルサーチェ（Versace）は、売上高1億4,300万ユーロを計上。計画通りに進捗している。現在は統合フェーズにあり、ブランドポジショニングの再構築が進行中だ。アウトレット依存の縮小や低価格ラインの整理を進め、よりハイエンド領域への集中を図る方針。2026年以降は新たなクリエイティブ体制のもとでの展開も控えており、転換期にある。

経営陣が語る不確実な市場環境

しかし、経営陣は現在の事業環境について強い警戒感を示している。

プラダグループ会長兼エグゼクティブ・ディレクターのパトリツィオ・ベルテッリ（Patrizio Bertelli）は、次のように述べている。

「私たちは、継続的な不確実性と急速に変化する地政学的環境に特徴づけられた、極めて複雑な状況の中で事業を展開しています。このような環境下においても、ブランドのパフォーマンスは一貫性と真正性のあるクリエイティビティを軸に据えています。同時に、組織全体の俊敏性と柔軟性の向上に継続的に取り組んでおり、自社製造能力はその重要な基盤です。今後も、これまで築いてきた強固な基盤を活かし、自信を持って戦略を遂行しながら、従業員およびパートナーに対する責任を果たしていきます。」

また、CEOのアンドレア・グエラ（Andrea Guerra）は次のようにコメントしている。

「当グループは、混乱の続く環境および年間で最も厳しい比較条件の中においても、再び成長を実現しました。プラダは勢いを維持し、フルプライス販売のさらなる改善を示しました。ミュウミュウは引き続き高い魅力を維持しています。その急速な成長によりハードルは上がっていますが、妥協のない形で実現されている健全な成長である点に安心感を持っており、今後の機会にも自信を持っています。

また、ヴェルサーチェの統合は順調に進んでおり、次のクリエイティブ進化の段階に向けて組織とプロセスの強化が進んでいます。当社の戦略は、ハイエンド領域での製品強化と新規顧客の獲得の両軸で構成されており、今後数カ月において重要な役割を果たすと考えています。同時に、規律ある経営を継続しながら、市場平均を上回る成長を達成するという目標に向けて取り組んでいきます。」