バーバリー（Burberry）、2026年秋キャンペーン「A Good Sport」を発表：サッカー観戦文化と英国らしさを描く

5月26日（現地時間）、イギリスのラグジュアリーブランド「バーバリー（Burberry）」が、2026年秋キャンペーン「A Good Sport」を発表した。今回のキャンペーンでは、サッカーの試合当日にスタジアム周辺を包み込む熱狂や高揚感、そして観戦文化そのものにフォーカス。観客の視点から描かれたビジュアルとフィルムを通じて、英国に根付くスポーツカルチャーとブランドの歴史的背景を重ね合わせている。

Summary

 

キャンペーンフィルムでは、イギリスのロックバンド「ブロック・パーティー（Bloc Party）」の代表曲「バンケット（Banquet）」をサウンドトラックとして採用。映像には、ドラマ『テッド・ラッソ：破天荒コーチがゆく』で知られる俳優ジェイソン・サダイキス（Jason Sudeikis）をはじめ、ブランドフレンドのロメオ・ベッカム（Romeo Beckham）、ブランドアンバサダーのブライト（Bright）らが登場し、スタンドから試合を見守る様子が描かれている。

さらに、俳優ジョディ・ターナー＝スミス（Jodie Turner-Smith）、ルーシー・パンチ（Lucy Punch）、スティーヴン・グレアム（Stephen Graham）、モデルのロージー・ハンティントン＝ホワイトリー（Rosie Huntington-Whiteley）、ニーラム・ギル（Neelam Gill）も出演。加えて、イングランド代表のデクラン・ライス（Declan Rice）、エベレチ・エゼ（Eberechi Eze）、女子代表のリア・ウィリアムソン（Leah Williamson）、そしてナオミ・ギルマ（Naomi Girma）やソン・フンミン（Son Heung-min）ら世界的フットボールプレイヤーも参加している。

クリエイティブ・ディレクターのダニエル・リー（Daniel Lee）は、今回のテーマについて次のようにコメントしている。

「バーバリーは、何世代にもわたりサッカーファンとともに歩んできました。だからこそ、この夏、そのつながりを祝うことは自然な流れです。」

また、ブランドとスポーツカルチャーの関係性については、次のようにも述べている。

「バーバリーは、長年にわたりサッカーファンにとって常に身近な存在であり続けてきました。“よきスポーツファン・観戦者であること”は、非常に英国的であり、同時にとてもバーバリーらしいと言えます。」

サッカー観戦文化と結びつくバーバリーのヘリテージ

今回のキャンペーンでは、創業者トーマス・バーバリー（Thomas Burberry）が掲げたアウトドアへの思想や、スポーツが人々を結びつける力への信念にも改めて光が当てられている。

ブランドを象徴するトレンチコートやパーカ、ハリントンジャケットは、機能性を基盤にしながらも現代的なシルエットへと再構築。軽量トロピカルギャバジンを用いた「スワービー」トレンチジャケットや、フレアヘムが印象的な「Tillydrine」トレンチコートなど、新たな解釈によるアウターが登場する。

また、“テラススタイル”を想起させるアイテム群には、ブランドを象徴するバーバリーチェックを採用。ポロシャツ、ボタンシャツ、カシミアスカーフ、ハリントンジャケット、「ランカスター」パーカなどにヘリテージカラーが取り入れられている。

バッグカテゴリーでは、ブランドのアーカイブに着想を得た新作も披露された。曲線的なフォルムが特徴の「プリムローズ」バッグに加え、1980年代のデザインをベースにした「ポケットバッグ」が登場。さらに、「ナイト ランナー」スニーカーなど、スポーツと日常を横断するスタイル提案も展開されている。

英国文化を再解釈する“観戦者”という視点

今回の「A Good Sport」は、スポーツキャンペーンを超え、サッカー観戦という英国の日常文化そのものをファッションを通して再解釈したプロジェクトでもある。

悪天候の中でもスタジアムへ向かう熱心なファン、街角のバーガースタンド、ピッチサイドに集う人々。そうした風景を通して描かれるのは、“観戦すること”が持つコミュニティ性と一体感であり、それを支えるウェアとしてのバーバリーの存在感だ。

ラグジュアリーとカルチャー、スポーツと日常。その境界を横断しながら、“英国らしさ”を現代的に再提示するキャンペーンとなっている。

 

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